从用户数据和人气作品看韩国三大网络漫画平台

作者：原宵

从本土的门户网站 Daum 和 Naver 于 2003 年和 2004 年先后开展网络漫画事业算起，韩国的网络漫画产业经过前期门户网站等企业的探索和推进，并伴随着 2013 年专门网络漫画平台的登场，在近几年实现了爆发式的发展，市场规模不断扩大、产业模式也相对成熟。2017 年韩国网络漫画市场的规模约为 7240 亿韩元（约 43 亿人民币），到 2020 年则有望达到 1 万亿韩元（约 60 亿人民币）。

而随着网络漫画逐渐成为主流的大众文化，由门户网站、大型企业或者创业公司推出的网络漫画平台也层出不穷，呈现多样化发展的趋势。据韩国 Webtoon Guide 网站的数据统计，目前韩国国内的网络漫画平台已经累计超过了 50 家，在此则主要列举出其中的 22 家。

在数量众多的网络漫画平台中，想要脱颖而出并占据一定的市场份额，平台品牌的塑造以及差异化的运营是关键的因素之一。Naver Webtoon 、Daum Webtoon 作为韩国最早开始网络漫画服务的老牌平台，Lezhin Comics 作为突破既有平台模式的后起之秀，是非常具有代表性的三个网络漫画平台。

Naver Webtoon男性读者多，爱搞笑、幻想等题材

从作品更新的排行榜来看，《神之塔》、《心灵的声音》、《大贵族》、《与神同行》、《复学王》、《看脸时代》等都是Naver Webtoon上人气较高的作品，题材则主要涉及搞笑、幻想、校园等，相对来说更吸引男性读者，因此平台也呈现出男性用户较多的特征。但同时，为了获取更为广泛的受众群体，NaverWebtoon 也在推进对多样化题材作品发掘的策略。

而 Naver Webtoon 每年举办的挑战联赛以及设置的“最佳挑战”、“挑战漫画”等专题版块就在优秀新人作者以及作品的发掘方面起到了很重要的作用。以此为基础，Naver Webtoon 的连载以及完结作品数量在国内也处于领先地位，并推出了众多人气作家以及热门作品。

考虑到网络漫画作为重要的 IP 源头，具有极大的开发空间和价值，结合不同的文化表现形式，能够衍生开发出丰富的文化产品，以超高的人气为基础，Naver Webtoon 也有更多的漫画作品实现了动画、影视、游戏等方面的改编，并取得了不错的反响。

如自2006 年开始在 Naver Webtoon上连载的日常搞笑漫画《心灵的声音》，作者赵石以天马行空的想像描绘了首尔一个平凡家庭所发生的日常生活，目前连载已经突破了 1000 回，每篇的平均点击量超过 500 万次，累计点击量已经突破 50 亿次。相关的动画、网剧、游戏等都有推出。去年《心灵的声音》还获得了由韩国文化体育观光部和漫画影像振兴院联合颁发的2017年韩国漫画大赏奖。

《与神同行》则于  2010 年 1 月在 NAVER Webtoon 上首次公开，目前漫画已经连载到第三季。故事以韩国传统民俗神的世界和现实世界为基础进行了展开，并凭借的内容和能够产生共鸣的角色获得了很多读者的喜爱。该作品曾获得富川国际漫画奖—优秀故事漫画、韩国漫画大赏—总统奖、读者漫画大奖等多项大奖。改编的电影《与神同行：罪与罚》第一部 2017 年 12 月在韩国上映，并引起了极大的反响，观影人次突破 1400 万。

DaumWebtoon女性用户占比大，作品题材多剧情、纯情、日常

Daum Webtoon 旗下的人气作者数量虽然与 Naver Webtoon 相比略有不足，但拥有实力非常突出的头部作者是该平台的特点和优势之一。如创作《纯情漫画》、《傻瓜》、《邻居》的姜草以及创作《未生》、《苔藓》、《局内人》的尹泰浩等人，这些代表作品在影视等不同方向的改编上也都取得了瞩目的成功。

而从 Daum Webtoon 的连载作品和完结作品的人气排行也可以看出，作品的题材多涉及剧情、纯情、日常等，也因为平台主要连载具有较强叙事性的网络漫画作品，吸引了大批 20~30 岁年龄层的用户。此外与 Naver Webtoon 相反，Daum Webtoon 的女性用户占比略高于男性用户占比。

Lezhin comics差异化明显，成人向漫画作品是亮点

正如前文所提到的，LezhinComics 明确划分的成人网络漫画作品板块以及“付费提前阅读”的收费模式是其比较突出的亮点。

平台上提供全年龄向漫画作品的同时，也对成人向漫画作品的分级进行了设置，读者需要进行身份验证才能阅读。此外，涉及 BL、GL、浪漫等题材作品的创新也吸引了大量的读者，用户对于这些内容的付费需求以及意愿也相对强烈。

例如在 TOP100 榜单上的 BL题材的漫画作品《爱慕的少年》、《在那尽头》不仅在韩国国内有极高的人气，在中国也有不错的反响，其中《在那尽头》还被引进到中国的漫画平台。此外，搞笑日常题材的《 leva 漫画》、浪漫纯情题材的《我们之间》等作品的后续改编开发也在进行中。

综述：韩国平台用户的活跃程度及性别分布

根据月平均使用天数，可以将平台用户划分为不活跃用户、轻度用户、中度用户、深度用户不同的等级。如图表数据显示，在国内，Daum Webtoon 和Lezhin Comics 的不活跃用户和轻度用户所占比例相对较高，而Naver Webtoon的中度用户和重度用户的占比则为最高。

凭借 Naver 在韩国市场领先地位的优势，NaverWebtoon 得到了迅速的成长，并成为 Naver 重要的业务板块之一。2017 年Naver Webtoon的国内市场占比超过54%，月活跃用户则超过 3500 万名。此外，Naver网络漫平台的用户已经超过了 4000 万名，其中超过 2200 万名是海外用户。在平台的用户规模以及用户粘性方面，NaverWebtoon都具有比较明显的优势。

Daum Webtoon 从2003年开始以“Duam漫画中的世界”为理念进行运营，开始网络漫画服务的时间甚至早于NaverWebtoon，但由于平台策略的不同，以及后续Daum和Kakao的合并，推出了想要发挥协同效应的Kakao Page，目前Daum平台上的很多作品也会在Kakao Page上连载，Daum Webtoon平台的通信量呈现逐渐下降的趋势，与Naver Webtoon的差距也逐渐变大。2017年，运营KaKao Page和Daum Webtoon的Podotree在国内的月活跃用户超过了1000万，其中Daum Webtoon大约有700万。

2013年开始运营的LezhinComics 明确划分的成人网络漫画作品板块以及“付费提前阅读”的收费模式给韩国网络漫画市场带来了巨大的变化和新的活力，也在几乎由Naver Webtoon和Daum Webtoon垄断的市场上占据了一席之地，但未来的发展空间还有待继续挖掘和开拓。

从平台APP用户的男女性别比例来看，三家平台也略有不同，NAVER Webtoon男性用户占比较高约为58%；Daum Webtoon的女性用户占比较高为52,5%；Lezhin Comics的男女用户比例则相对平衡，男性用户比例略高于女性用户为50.8%。而这种现象的出现与平台作品的题材风格定位等也有着密切的关系。