快餐化的比赛模式，再加上普世和稀缺的游戏特性，正在吸引更多 5 岁- 15 孩子下载《堡垒之夜》。
作者：照夕子
3 月，《堡垒之夜（Fortnite）》全平台营收 2.23 亿美元，环比 2 月增长 73%。就像风靡全球的沙盒游戏《我的世界》一样，它在全球迅速蹿红，也吸引了许多 5 岁-15 岁的玩家。
在全球最受孩子欢迎的游戏排行榜中，《堡垒之夜》排在前 5 位。英国研究公司 Dubit 统计了上一周，美国、英国、土耳其等九个国家的 5 到 15 岁孩子，《堡垒之夜》玩家的占比，英国占比最大达到 30%，占比在 20% 以上的还有美国（ 25%）和西班牙（ 21%）。
《堡垒之夜》去年上线，是一款非常“年轻”的游戏。与之形成对比的，是在过去的一周中，有 47% 的 5 岁至 15 岁的英国孩子玩《我的世界》，有 24% 的英国孩子玩《部落冲突》，38% 的英国孩子玩《愤怒的小鸟》。但这些游戏都已经推出了很长时间，有着成熟的粉丝基础。
十几岁的青少年玩《堡垒之夜》游戏比年纪小的孩子更为频繁，一是因为游戏需要比较高级的游戏技巧，二是因为叙事基调偏于暴力，设置了 11 岁的建议玩家年龄门槛。在接受调查的 5 至 7 岁的孩子中，只有 14% 的人上周玩了这个游戏，而在 8 到 15 岁的孩子中，则有 36% 的人玩了这个游戏。在更大的年龄范围内，玩家人数已经多到足以再次进行细分，所以分析结果也更为明显——该游戏在发达国家最受欢迎，像英国、美国、加拿大、澳大利亚和西班牙等国的玩家数量均名列前茅。
有趣的是，在英国，尽管青少年玩家不在少数，但玩家数量最多的年龄段是 8 到10 岁。之所以出现这种结果，可能有以下几个原因：一是《堡垒之夜》的游戏模式与《我的世界》类似，因此，年龄较大的孩子可以把游戏习惯和技巧传授给年龄较小的孩子；二是那些 8 岁时就有了智能手机的孩子们，在此后的几年中，并不会花太多时间登录社交网络，进行社交活动，反而将更多的时间花在玩游戏上；三是《堡垒之夜》此前推出的免费的移动版本更为简单，从而吸引了很多年龄较小的玩家。
年龄较大的孩子，既可以下载游戏的移动版本，也可以通过社交媒体参与其中。智能手机促进了即时通讯和交流，也降低了年龄较大的孩子对游戏的忠诚度。与此同时，年幼的孩子则只能下载游戏的移动版本，较少受到社交媒体的干扰。
那么，《堡垒之夜》是如何取得成功的？
一、《堡垒之夜》拥有快餐化的比赛模式。一场比赛只需要几分钟——当然，如果是新手玩家，或是运气不好的话，可能只需要几秒钟。在 Dubit Trends 研究中，经常提到“情感安排”，这是指孩子们似乎天生就有对时间长短的感知和要求，希望获得最满意的时间长度、最舒适的媒体体验。
内容创作者要对其受众乐于参与其中的时间、地点和原因有清楚的了解。《堡垒之夜》在这方面就表现突出。这款游戏既可以是“上学之前玩一把”的速战速决型游戏，也可以是一种“与朋友大战一场”的沉浸型游戏。这也有助于《堡垒之夜》无缝切入孩子们的家庭生活、同伴玩耍的所有圈子中。孩子们可以与同学、邻居、队友，甚至与远方的朋友和亲戚，一起玩这款游戏。
二、《堡垒之夜》平衡了稀缺性和普遍性。市场上总会出现下一个像《堡垒之夜大逃杀》这样的爆款游戏，因此，就像 Netflix 或 YouTube 可以即时获取用户数据一样，抓住当下的玩家最为重要。一旦玩家进入游戏，就不能暂停或重来，这样玩家才会珍惜并沉浸于这一次独一无二的游戏体验中。
不论是技术原因还是出于战略考虑，许多《堡垒之夜》移动版本的玩家注册后并不能立刻开始玩游戏，从而在等待中建立了更为强烈的期盼。玩家注册免费游戏后，必须等到获得邀请才能去玩，而等待时间往往长达几天；即使获得邀请后，也会有“等待玩游戏”的玩家名单，需要再次等待。
三、《堡垒之夜》借鉴了其它游戏的优点。如上文所述，《堡垒之夜》可以像《愤怒的小鸟》或《糖果粉碎传奇》那样快速、自在地玩；也可以像 AAA 级主机游戏一样，游戏时，同一方玩家可以通过耳机进行协作和交流；还可以像现实世界的体育项目一样，拥有为期十周的赛季，每个赛季进行一次重新排名，让玩家可以“卷土重来”；还可以像虚拟世界一样，可以通过赚取或购买物品，让玩家开启其个性化的游戏旅程。
《堡垒之夜》有没有发展的极限呢？或者说，有没有预期达到的目标？实际上，在扩散性和社交性方面，《堡垒之夜》与《我的世界》类似。但是，《堡垒之夜》能像《我的世界》一样表现突出吗？根据 Dubit Trends 的研究，2016 年，《我的世界》在英国和美国均达到了其发展巅峰——当时，近 51% 的英国 5 到 15 岁的孩子都在玩这一游戏，而在美国，这一比例更是达到 54%。而现在《堡垒之夜》在英国和美国的份额分别为 30% 和 25%，距离《我的世界》分别还有约 20% 和 30% 的差距。因此，《堡垒之夜》距离其发展巅峰，还有很长一段路要走。
Epic Games 可以通过扩展其它流行领域的业务，来推动其发展扩张。这种扩展可以是与流行品牌合作，设计游戏内相关元素的游戏内部合作，也可以像一年前《我的世界》那样，向玩家出售游戏书籍、衣服、沙盘上的塑料小人以及各种体现玩家身份的游戏周边，从而开展游戏外围合作。
《堡垒之夜》是由 Epic Games 开发。2018 年 2 月，开发商对外宣布《堡垒之夜》的全球同时在线玩家超过了 340 万人，而早在 2017 年 11 月 9 日，其全球玩家突破 2000 万。
