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2017年，中国数字阅读行业市场规模同比增长26.7% 达到152亿元，但其中70%的市场份额被Top3企业分走。2018年，寡头依旧继续？
作者：阿思
加上2017年分别在上海和香港上市的掌阅科技和阅文集团，三年里，网文行业有三家公司上市。近日，这三家企业陆续披露了2017 年年度报告，同期披露该报告的，还有平治信息，天下书盟，天音控股和博易创为等。
这仅仅是网文或涉及网文业务公司中的一部分。网文是数字阅读的主战场，在过去的2017年，中国数字阅读行业市场规模增长至152亿元，数字阅读作者数量达到 784 万，用户规模达到了 3.78 亿。行业处于快速增长中。
在这一背景下，纳入统计的上市公司中以数字阅读产品为主营业务之一的公司业绩良好，营收出现了不同程度的增长，大多数公司扣除非经常性损益后实现盈利。
八家上市和挂牌公司中，有五家公司的净利润同比2016年增长超过100%，其中阅文集团增长1432.8%达到5.1亿元；天下书盟增长275.99%达到395万元；中文传媒增长121.22%达到3504万元；平治信息增长100.36%达到9703万元；博易创为增长165.32%达到3167万元。
阅文集团
2017年，阅文集团总收入达到40.95亿元，较2016年的25.57亿元增长 60.2%。同期，毛利由2016年的10.55 亿元增长 96.8% 至2017年的 20.75亿元。经营盈利由2016年的 3330 万元大幅增长至2017年的 5.11亿元。
收入组成方面，第三方平台在线阅读收入和版权收入都在2017年实现了快速增长，分别以86.0%和48.0%的增速达到46510万元和36620万元。纸质图书和其他收入（网络游戏及网络广告服务）均同比减少，分别下降10.3%和3.7%，至20110万元和10720万元。
同比2016年，营收和利润均取得了高速增长。阅文集团称，系统地吸引、培育并推广新作家及现有作家是业务和未来增长的核心。其培育、连接并发展网络文学生态体系的主要组成部分，包括作家、内容、读者、渠道及内容改编合作伙伴。截至2017年12月31日，平台拥有690万位作家，2017年平台新增字数达到了430亿。
在原创内容方面，拓展新的文学体裁，特别是小众类别。去年，推出了军事、体育、轻小说以及二次元等诸多新类别，以及引进更多影视相关的电子书，如《芳华》和中文版的《冰与火之歌》等。截至2017年12月31日，阅文集团内容库共有1010万部作品，包括自有平台上产生的970万部原创文学作品、来自第三方在线平台的28万部作品及14万部电子书。
产品优化方面，改善功能和服务。如，作家问答功能和章节评论功能。2017年，利用数据分析及人工智能技术，强化了读者内容推荐算法，并通过更好地整合平台基础架构及优化内容标注，升级了产品的导航功能。
拓宽分销渠道触达更广泛用户群体方面，阅文集团与Oppo、Vivo和华为等手机制造商合作预装；腾讯合作产品分发；与百度、小米、搜狗、京东及快猫等第三方平台建立合作关系。这推动了来自第三方平台在线阅读收入的增长，去年增长86.0% 至46510万元。
截至2017年12月31日止年度，阅文集团平均月活跃用户同比增长 12.7% 至 19150万人，其中包括 17940万移动用户及 1210万电脑用户。同期，平均月付费用户达 1110万人，较2016年的 830万人增长 33.7%。
平治信息
2017年，平治信息实现营业收入9.1亿元，较去年同期增长94.01%，继续保持了高速增长，归属于上市公司股东的净利润为9702万元，较去年同期实现增长100.36%。
内容是数字阅读平台的核心竞争力，而内容的挖掘依赖于编辑和作者。营收和利润增长背后，不得不提的是该公司的“百足模式”，即多团队并行的模式，通过不断吸收业内精英人才，短期内孵化了一大批原创阅读内容生产平台。
截止2017年年底，平治信息先后组建超阅小说、盒子小说、知阅小说、麦子阅读、如玉小说、掌读小说、夏至小说、灵书阅读、柚子文学、花生阅读、梦想家中文网、巨星阅读、奇文小说、365好书、七果小说、樱桃阅读、星芒阅读等在内的近70个原创阅读站。全平台累计点击量过亿IP近二十部。
新媒体推广方面，目前该公司在微信、新浪微博、今日头条等多个平台自营新媒体账号，其中旗下已经拥有超过4000万的微信粉丝矩阵。在微信端，平治信息具有一定的先发优势，其在微信端的影响力与掌阅、起点中文网等数字阅读领先者相当，甚至有所超越。而随着微信支付、支付宝等第三方支付方式的普及、用户主动付费的习惯形成和各种新媒体平台的风生水起让网络文学二次腾飞，催生了网络文学新媒体精准营销新模式。
运营商合作方面，2017年该公司进一步加大了与咪咕阅读、天翼阅读、沃阅读等基地平台联合运营的力度，在内容、渠道和营销等方面的合作。
IP衍生品开发，构建泛娱乐新生态方面，基于 IP 的泛娱乐生态，主要是指以文学 IP 为核心，以授权、合作分成、联合出品等多种方式多维度深度开发大众娱乐产品，衍生为影视、游戏、动漫、听书、纸书等。移动阅读平台除原有的文字阅读内容外，新增漫画、听书等版块，同时上线H5游戏分发平台超阅游戏，不断培养小说阅读用户的其他消费习惯。
天下书盟
2017年，天下书盟实现营业收入4304万元，较上年同期增长34.29%；净利润为 394万元，较上年同期增长275.99%。
报告称，营收增长的主要原因是实体图书发行收入的增加。2017年，线下销售渠道由民营书店和新华书店并进，改为主推新华书店销售渠道，销售量和销售价格均有所上升。净利润较上年同期增长 275.99%，主要原因是2016年发生仓库火灾造成损失导致2016度净利润下降，而2017 年营业收入增长 34.29%也拉升高了净利润。
天下书盟的主营业务为图书的策划、设计、制作及发行、内容版权的提供及销售。目前形成“一体两翼”的业务模式:“一体”为公司的新媒体网站“天下书盟网”， “两翼”为图书制作发行业务和数字阅读业务。在此运营模式中已形成三大业务平台， 分别是：图书策划制作销售平台；数字阅读制作销售平台；为影视、游戏、动画、有声读物等衍生产品提供优质原创内容的版权交易平台。
其中，数字阅读销售业务主要包括互联网阅读和移动阅读。互联网阅读主要通过“天下书盟网”，以首页推荐、排行榜、积分奖励、邮件提醒、微信公众账号提醒、联盟推广、营销策划、渠道推广等方式吸引用户阅读，收入来源于用户通过网络银行、第三方支付平台等方式向网站账户充值，广告位招租等获取收益。
同时，天下书盟与多家互联网阅读平台合作，通过提供数字阅读产品收取固定费用或双方按合作约定比例进行收益分成。从主营业务方面分析，天下书盟继续重点突出了图书的策划、设计、制作及发行、数字阅读、内容版权积累及版权交易，完善和拓展市场渠道，同时，继续巩固和发展“一体两翼”业务。
掌阅科技
报告期内，掌阅科技实现营业收入 16.7 亿元，同比增长 39.19%， 归属于上市公司股东的净利润 1.24亿元，同比增长 60.22%。公司数字阅读业务规模持续扩大。
阅读的数字化，主要有两层含义:一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如电子书、网络小说等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器， 如 PC 电脑、手机、阅读器等。
值得注意的是，2017年该公司数字阅读业务毛利率相比上年减少 2.78 %，主要是由于在行业竞争日益加剧的市场环境下，公司选择采取优先占领市场的经营策略，加大了手机厂商渠道的推广力度，以及优质版权资源的采购力度和扶持力度。所以在这一情况下，同期用户规模和收入规模在持续增长。
2017 年，掌阅科技自有数字阅读平台“掌阅”APP 的平均月活跃用户数达到 1.04 亿。该App通过算法和大数据分析，构建了基于用户兴趣和行为模式的书籍推荐机制；在产品改进上，优化书评、想法、书友圈等功能，增加用户互动机制，增强用户粘性；在行业内，首推断更赔付机制，有效维护读者权益。
中文在线
2017 年度，中文在线实现营业收入 7.17亿元，较去年同期增长19.16%，继续保持了中高速增长；实现归属于上市公司股东的净利润 7753 万元，较去年同期实现大幅增长 121.22%。
以IP为驱动，打造泛娱乐平台。2017年度，中文在线数字内容增值服务产生的收入为 2.74亿元，同比增长 19.92%。
中文在线主要从事数字出版、IP 运营及衍生开发、在线教育等业务。报告期内，加速完善“文化+”、“教育+”战略布局。前者以IP为核心，主要分为泛娱乐业务和公共文化服务；后者以数字出版为基数，构建在线教育。
根据 Frotst&Sullivan 报告显示， 从作品总数、作者总数上来看，中文在线分别以市场占有率 27.5%和 41.6%位，居全国第二。报告期内，旗下拥有数字内容资源超 400 万种，与 600 余家版权机构合作，签约知名作家、畅销书作者 2，000 余位。
教育方面，该公司旗下阅读产品“书香中国”平台，覆盖 31 个省级行政区、60000 多所中小学校、3500 余所高校和公共图书馆。云屏数字借阅机由云资源和触控终端机组成，可部署在图书馆、学校、地铁系统、银行等公共场所作为全民数字阅读平台。云资源可在线提供 10 万册图书，3 万集听书，30 万套试卷，2 万多种中小学课件，3500 种期刊，50 万分钟以上视频等资源。公司推出了通用版数字教材应用工具慧学，数字教材配套作业系统，语文吟诵经典 APP 等。
博易创为
2017年，博易创为营收1.19亿元，同比增长36.18%；净利润同比增长165.32%，达到3167万元。
具体到业务方面，该公司主营业务收入分为数字阅读收入和数字内容增值服务收入即版权衍生收入。其中，数字阅读业务实现收入 5084.18 万元，占公司营业收入 42.89%，较2016年增长 12.23%；版权衍生业务实现收入 6770.31 万元，占公司营业收入的 57.11%，较 2016 年增长 62.18 %，整体带动营业收入增长 36.18%。
而营业利润随营业收入规模的扩大相应大幅提升，较 2016 年增长 1，906.43 万元，增幅 220.85%，大于营业收入增长幅度，主要是由于该公司版权衍生业务毛利水平较高，并且其在公司整体营收占比为 57.11%，较上一年度增长 60.08%。而净利润较 2016 年度增加 1604.71 万元，增幅 141.54%，主要是由于营业收入增加 3149.62 万元，增幅 36.18%，且毛利率较去年增长 20.20%。
博易创为主要产品包括数字阅读产品、数字内容增值服务及 IP 运营服务等，公司的产品和服务均直接提供给下游客户。报告期内，博易创为持续储备优质文学内容、多维度集聚用户，并展开多种合作切入影视开发、漫画制 作、游戏研发等泛娱乐下游产业链。
一方面，公司旗下原创文学网站香网(女性)和天地中文网(男性)，以 UGC+PGC 模式积累了数 万部原创小说，且网站运营数据相应不断提高。另一方面，公司于 2017 年成功取得了《楚留香传奇》、《白发魔女传》、《七剑下天山》、《云海玉弓缘》、《天山群侠传》、《塞外奇侠传》、《萍踪侠影》等多部经典宗师武侠类作品版权，并开始进行其影视、游戏、动漫衍生业务的推进。
此外，《闪婚总裁契约妻》为快看漫画新作 榜排名前五，人气值 1.62 亿；《龙符之王道天下》漫画在腾讯动漫、有妖气、网易漫画及掌阅等 20 多家线上平台同步更新，上线一个月全网点击量破亿，目前累计点击破 4 亿，可谓全线飘红、圈粉无数。
依靠对行业与作品的判断，对可塑性较强并具备一定改编基础的重点作品进行了衍生转化，使作品的影视剧、游戏及动漫等衍生收入大幅增加，给作者和公司带来了良好收益的同时，也促使博易创为 2017 年毛利增长超 10%。
都在签作者抢内容，掌阅去年版权收入同比增 243.93%
去年，中文在线数字阅读产品营收超过34亿元，同比增长达到16.42%。在分析公司的核心竞争力中，突出了内容优势和全渠道优势。去年，中文在线数字内容资源超过400万，版权合作机构超过600，签约知名作者超过2000人，原创驻站作者超过370万。
在原创网络作品方面，旗下17K 小说网，汤圆创作和四月天文学是代表平台。17K小说网是核心的原创内容生产平台，拥有注册用户数超 5，000 万，驻站网络作者人数超 100 万，点击量过亿 IP 超 100 部，已经改编为影视游戏动漫等衍生作品 100 余部；2017 年新增作品数 19 万部，新增签约作者 2，500 余位，年度新增的 优秀作品如《贴身战龙》、《凌霄之上》、《辣手神医》等。
汤圆创作是一个校园移动创作平台，塑造00 后作家代表，报告期内，累计用户数量近 2000 万，驻站网络作者人数超 270 万，已生产作品 350 余万部。
四月天文学网是一个面向用户的女生垂直网文平台，女频作品累计约 18 万部，2017 年 新增作品数将近 2 万部，新增签约作者 1200 余人。此外，公司旗下子公司鸿达以太拥有 18 万集部、5.8 万小时的有声读物资源和优质原创小说资源。
而阅文集团，仅是众多涉及数字阅读业务公司中的一家。网文是数字阅读的主要品类之一，统计主要网文公司和平台发现，在过去的2017年，已知的消息中，大多数公司有了进一步发展。
如阅文集团英文网站及移动平台 Webnovel，截至2017年12月31日，Webnovel 已上线了 124部作品，累计访问用戶达到 600 万人；2017 年 3 月 31 日将古羌科技 69.25%股权作为对价认购阿尔山市金辉文化传媒股份有限公司新增 1，922.76 万股股份；畅读书城2017年2月累计注册用户数达5000万；12月，营收实现3800余万元，净利润突破1000万元；博易创为到国外用户的阅读生活中，庞大的网络文学生态输出已逐渐成为现实，报告期内，博易创为自有平台多部原创作品在排名前三的海外翻译网站走红，同时该公司也将加速布局海外业务，抢占海外数字阅读市场份额。
去年，掌阅科技引入包括《围城》等精品内容在内的独家电子版权，与“月关”、“天使奥斯卡”等大神级作家签约。先后发布了 iReader Light 和 iReader Ocean 等多款电子阅读器产品。版权产品收入同比增长 243.93%。
去年，平治信息内容数量激增。2017年新增签约机构近百家，合作机构包括:塔读文学、中文在线、掌阅科技、 3G书城、天翼阅读、咪咕阅读、落尘文学、广东畅读、蜜阅小说、阅庭文化等。同时，原创内容的数量和质量较上年同期均大幅度提高，新增原创作品近9000 部，新增签约作者5000余人，新增的优秀作品有《听说爱情来临过》、《我曾为你着迷》等。
当前，平治信息已拥有各类优质文字阅读产品21000余本，签约作者原创作品17000余本，引入有声作品近6000部，时长3万五千多小时，自制有声内容近6000余小时。自签原创作品也不断向有声、漫画等领域进行改编孵化，如《阎王妻》、《我若离去，后会无期》、《再见依然爱你》等小说已经有声改编完成，《我曾为你着迷》真人漫画已经上线，《愿我如星君如月》、《凤勾情，弃后独步天下》等已漫画改编完成。此外，网络影视剧IP打造也已在筹划当中。
天下书盟与近千名作者签约并保持长期的合作关系，其中合作的知名作家如龙人、打 眼、谢荣鹏、瑞根、亦客、罗晓、夏言冰等。同时，该公司也与国内多家影视公司、有声读物交流平台建立了良好的版权合作关系。
去年数字阅读152亿有声阅读40.6亿，掌阅、阅文等加快布局
2017年，中国数字阅读行业市场规模达152亿元，作者数量达到784万，用户规模达到了3.78亿。其中，以音频为主要传播载体的知识付费服务发展迅猛，成为行业增长亮点。而在分析这七家企业中，不少已布局音频领域。如掌阅科技引入《吐槽是门手艺》；平治信息《阎王妻》、《我若 离去，后会无期》、《再见依然爱你》等小说已经有声改编完成，受听书市场欢迎的悬疑惊悚题材作品《最后一个捞尸人》、《二皮匠》正在有声改编中；阅文集团投资在线音频服务公司深圳市懒人在线科技有限公司，占股51%等。
去年，博易创为数字阅读收入占总营收的42.89%，达到50841万元，营收较去年有所增长但在总营收的占比下降了9.15%。同期，数字内容增值服务在总营收的占比增长至57.11%，达到6770万元。产品中，《神厨狂后》小说在上线 7 个月内，即完成了有声剧和漫画的改编，同时进行了实体出版。
根据中国音像与数字出版协会发布的《2017 年度中国数字阅读白皮书》，包括知识付费、音频节目、有声书在内的有声阅读发展迅速，成为行业增长的亮点，有声阅读市场规模达到 40.6 亿。
近年来，兴起的知识付费、有声书等音频类内容进一步丰富了数字阅读行业的创新模式。中文在线、阅文集团和掌阅科技，2017年数字阅读产品均实现了高速增长，营业收入分别达到3.47亿元，3.42亿元和1.56亿元。
报告在研究2017年数字阅读用户喜好发现，从题材分布数量看，都市职场、青春校园、历史军事等现实类题材作品数量占到平台内容的半数以上，现实类题材在数字阅读行业占有重要的地位。
从用户行为偏好和年龄结构看，数字阅读男女偏好差异明显，用户年龄分布更加分散，向全年龄段拓展，未来阅读服务更加普及。
从用户愿意为电子书付费的意愿从 2016 年的 60.3%上升到 2017 年的 63.8%，其中 2017 年愿意为单本电子书支付的平均金额为 13.6 元，相较于 2016 年的 8.9 元增长了 52.8%。从内容看，智能创作、智能呈现和智能阅读体验助利内容创作的传播。
根据中国音像与数字出版协会发布的《2017 年度中国数字阅读白皮书》， 2017 年我国数字阅读行业市场规模达 152 亿元，同比增长 26.7%，作者数量达到 784 万，增长 30.2%。 根据 CNNIC 发布的第 41 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2017 年 12 月，网络文学 用户规模达到 3.78 亿，较去年底增加 4455 万，占网民总体的 48.9%。手机网络文学用户规模为 3.44 亿，较去年底增加 3975 万，占手机网民的 45.6%。
