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近日，腾讯视频在中国第十四届国际动漫节上，举办了一场发布会，一口气新发布了数十个动画项目，其中不乏《默读》等重量级IP，并宣布了多部此前早就备受关注作品的定档时间，作为以打造陪伴新青年成长为愿景、企鹅影视打造的首部国漫年番，将《斗罗大陆》第二季定档于今年12月。
腾讯视频发布的部分国漫IP
发布会上，腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟表示，腾讯视频将持续推进动画精品化打造，调动全产业的力量，形成以动画为核心的超级生态链，打造更多优质国产动画IP。
同时，她还介绍了腾讯视频的最新业务动态：首先，今年启动了小说频道、漫画频道和IP衍生品用户福利平台，以上游下游多线并行形成完整IP生态、通过从IP源头到动画、影视、实体衍生商品的多维演变，实现动漫产业的深度扩展；
此外，腾讯视频打造了一个全新的粉丝平台doki，首次让20个虚拟人物在doki安家，包括2位动画角色《全职高手》叶修、《魔道祖师》魏无羡，他们现在已冲进粉丝排行榜前10名；
最后，腾讯视频还宣布将发布“中国好故事征集令”，拿出一定的资金和资源投入孵化的项目里，以此鼓励国内的优质原创作品创造。
这意味着，腾讯视频已经逐渐建立起自己的IP产业闭环，并着力打造出能够影响年轻一代用户的国漫作品。
成功推出了《斗破苍穹》《全职高手》等顶级的IP在前，腾讯视频在二次元领域的丰富经验无需赘言，我们不妨从腾讯视频对IP的开发策略出发，详细解读一下他们的特色IP开发体系。
从引入到制作：保障优质IP与专业合作方
从发布会上公布的定档项目以及发布的新项目就可以看出，腾讯视频网罗了大量的S级IP，而且题材内容各不相同，有如《斗罗大陆》《完美世界》这样的男性向头部IP，也有像《魔道祖师》《默读》这样的强力女性向IP。
此前《斗破苍穹》《全职高手》的成功就已经印证，这些优质IP能够将动画的粉丝效应发挥至最强，在动画播放期间，微博等社交媒体上一直保持着高热度，线下还有粉丝们自发组织的各种应援、庆生等活动，都是优质IP粉丝凝聚力的体现。
当然，动画市场上大IP改编作品不成功的案例比比皆是，对此，腾讯视频坚持在制作时选择专业的合作方，例如《斗罗大陆》的制作由《秦时明月》制作方玄机科技承制，他们通过体积雾光技术、实时毛发渲染和AI群集系统三项最新技术还原粉丝心中的梦幻大陆，受到了原著粉丝的一致好评。
腾讯视频介绍，他们有着四大独家优势与合作方实现双赢：第一，腾讯视频在行业知名度与口碑、成熟运作的专业团队方面积累了领先的平台实力；第二，制作业务全面且统一，企鹅影视创投与腾讯视频运营双轮驱动，共同发力；第三，独有IP开发体系短线制作与长线培育双维并举，深挖IP潜力，最大化IP价值；第四，与专业团队长期合作，腾讯视频与制作实力强的CP长期合作，助力CP方打通全产业链。
目前为止，腾讯视频已经合作过玄机科技、视美精典、福煦影视、天美N1创新产品中心等多个合作方，他们无一不是靠作品说话的专业团队。因此，顶级IP与最合适的合作伙伴，奠定了优质动画的基础。
从传播到变现：全产业链开发爆款IP
背靠腾讯集团，依托腾讯平台集社交、娱乐、直播、电商、跨屏、资讯于一体的传播矩阵，腾讯视频能够发挥最大传播势能。
举个例子，腾讯视频推出的粉丝平台doki，既能调动粉丝的积极性，又能够促进粉丝们去传播安利自己喜欢的角色，同时，上榜的角色会让更多人群看到，进而再次起到传播作用。
而在变现方面，腾讯视频更是走在行业的前端，至今完成包括魔道祖师X可爱多、斗罗大陆X康师傅、雪鹰领主X腾讯游戏等在内的多项合作。
如《斗罗大陆》和康师傅绿茶的跨界合作，是多元营销的一次尝试，放大了动画的商业价值。正是《斗罗大陆》的年轻用户群体，吸引了快消品品牌康师傅的关注，二者目标人群重合度高，有助于康师傅树立现代中国风品牌，吸纳广大动漫爱好者，同时《斗罗大陆》也扩大了受众。
此外，腾讯视频已经尝试了线上的原生内容中进行内容植入、创意中插、如意帖，线下的虚拟偶像代言、产品定制（定制产品、周边定制）、消费体验（品牌快闪店、AR互动、主题展）等等变现形式，为二次元落地三次元提供了更多的可能性。
总结一下腾讯视频的特色IP开发体系可以看到，在IP引入上，基于对行业、用户及品类的洞察，腾讯视频引入经典头部IP及分年龄段、分品类的垂直分众IP；
在IP制作上，不仅通过创投的形式开发IP，还根据数据和用户洞察，对内容的品质进行把控和引导，增大IP在市场上成功的可能性；
在IP传播上，借助社交、娱乐、资讯、电商的全矩阵传播平台，把IP影响力在目标受众中进行扩散；
在IP变现上，对精品IP进行内容、产品和场景的多元化授权开发。游戏和舞台剧是线上和线下内容授权最常见的形式，衍生消费品和衍生促销品是产品授权最常见的形式，主题场所和商业地产是场景授权最常见的形式。
发挥平台属性，扶持优秀原创作品
作为平台方，腾讯视频近两年在国漫方面扶持或合作了超20家合作公司、7个优质原创IP，从中不难总结出腾讯视频的选品逻辑：
从用户价值维度，偏好以正能量、优秀传统文化为主基调的动画作品，《武庚纪》《非人哉》等都有正确的价值观和品牌价值提升空间。
从行业价值维度，联手优秀人才和团队，包括《斗罗大陆》原作者唐家三少、玄机科技、视美动画等，推动国漫行业从萌芽期到青春期。
从社会价值维度，国漫聚焦的是12到28岁的用户群体，传递正能量和社会主义核心价值，其中《观海策》《完美世界》等是以中国优秀文化为内核的动画。
据悉，在去年的企鹅影视动漫年度发布会上，就曾就联合阅文集团、米粒影视、玄机科技、视美动画等，发布了国漫“百番计划”，完善上下游全产业链布局，激发行业创作力，为产业培植新鲜力量。
发布会上腾讯视频启动了“中国好故事动漫征集令”，将提供资源投入孵化的项目里，资助取材自非遗故事、神话传说、经典改编等优秀文化的原创OVA项目。在鼓励优秀原创动漫作品的创作生产，支持挖掘中华优秀传统文化内涵，促进行业发展的同时，也为95后、00后等青少年提供更多优质的精神食粮。
国漫超级IP片单
