ACGN 领域最具影响力的产业研究平台
访问三文娱网站3wyu.com查看产业必读文章
为什么迪丽热巴、汪东城、徐娇、陈坤、华晨宇等等纷纷卖起了二次元人设？不论是否是经纪团队精心设计营销，二次元人设都给这些明星们带来了不小的商业利益，既扩大粉丝群，又增加了他们赚取出场费、代言费和影视剧片酬的机会。
作者：Joanna
4月18日下午，《开心消消乐》开发商乐元素的另一款游戏产品，通过官方微博宣布签约汪东城为其代言人。
4月17日，迪丽热巴联合腾讯动漫推出了脑洞漫画《冷巴action》，主攻广大泛二次元人群，2天时间点击达2400多万，收藏已过1.2万。
不止这两位，最近几年，陈坤、徐娇、华晨宇、王俊凯、鹿晗、陈晓、杨洋、杨幂、娄滋博（偶像练习生选手）等，越来越多的明星都在公开表示对二次元文化的喜爱了。
虽然这些明星都表示是因爱入坑，但毋庸置疑，卖二次元人设有着巨大的经济利益。对于这些偶像或者说艺人，不仅可以拉动自己的人气，而且还能带来游戏、时尚、数码等方面的广告代言。
汪东城、徐娇、陈坤、华晨宇的二次元人设
汪东城是站在二次元风口上飞起来的典型代表，被誉为“漫改大王子”。
他曾在采访中透露，从小就特别喜欢动漫，而且大学是学美术的，很喜欢做造型，被学长带入Cos圈后，发现了做道具、服装、彩妆的乐趣，并认识到一些志同道合的朋友。
在2014年国庆期间的深圳动漫电玩节上，汪东城逛动漫展的消息和二次元身份被曝光出来。随之而来的是，他Cos的美国队长、《七龙珠》悟空、阴阳师晴明等作品在网上广为流传，Cos的角色也被网友称为神还原，在二次元圈内可算得上是大触。
随后，汪东城接到了更多漫展商的邀约，而且还获得了漫改剧《镇魂街》、网综《我爱二次元》等演出机会，及电影授权手游《西游记之大圣归来》等广告代言。
陈坤也是最为二次元人群认识和喜爱的明星之一。
陈坤在2012年1月3日，曾连发两条微博，第一条内容是“推荐大家看‘Fatezero’，不错的卡通片！”附动画Lancer截图，第二条转发了网友的PS图并配文“二次元和三次元从来没有墙！”，瞬间引发动漫迷的疯狂转发和二次元界的沸腾。
一线明星也和死宅一样爱追新番，对于二次元人群来说是认可，是理解。自此，陈坤被称为“中国首席Coser”。
因为人设贴合，之后陈坤成为Fate系列首款手游《Fate/Grand Order》国服代言人，并担任了《全职高手》动画总监制。
另一个二次元人设鲜明的艺人是徐娇。
腾讯娱乐采访显示，徐娇小学六年级时完成了自己的Cos首秀，14岁时，Cos《黑执事》里的夏尔引起不小风波。如今，她在Cos圈名气不小，可以自己搞定从化妆造型、装备到后期的一体化流程。
近两年，徐娇代言了3D换装游戏《甜甜萌物语》和武侠动作手游《刀剑斗神传》，并曾为《王者荣耀》两周年上演Cos秀。此外，她还创立了汉服网店“织羽集”。
此外，2017年为天娱传媒创9000万营收的“火星弟弟”华晨宇，也自称二次元。常常在微博、直播中主动与粉丝分享、交流动漫和游戏，日常穿搭、机场穿搭也会走二次元风。他在网综里力挺虚拟偶像“赫兹”，并为手游《王者荣耀》中角色“鲁班七号”创作主打歌《智商二五零》。
火速蹿红的迪丽热巴，不仅和腾讯动漫联合推脑洞漫画《冷巴action》，还先后代言3D港漫武侠热血网游《新风云》、西游题材ARPG页游37《乾坤战纪》、MMORPG端游《蛮荒搜神记》及国风亲密社交MMO手游《烈火如歌》。
“中二少年” 王俊凯从小酷爱《海贼王》，公开Cos《网球王子》越前龙马；“撕漫少年”在ins上po自己Cos《东京食尸鬼》金木研的自拍照，不仅代言全CG电影手游《最终幻想：觉醒》，还成为国民手游《王者荣耀》首位代言人；陈晓也多次在采访中透露喜爱二次元文化，曾在生日当天在微博晒出一组Cos犬夜叉的造型图，也曾代言过3D玄战MMORPG《圣王》，最近他化身成了脑洞编剧，在微博连载长篇小说《浮生流年》；“干净少年” 杨洋Cos过《死亡笔记》L，代言了《倩女幽魂手游》和Q版武侠网游《少年群侠传》；爱奇艺重点打造的偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》娄滋博，也将作为嘉宾出席4月29日－5月1日举办的厦门金龙奖国际动漫游戏展。
为什么越来越多明星卖二次元人设？
人设这个词，原本就来自于二次元创作，主要指动漫人物外貌特征和人物的性格等。人设能给艺人带来精准的定位和粉丝群体，有益于他们获取商业价值。
在前几年，二次元还被视为亚文化，宅人不被普遍认可，被贴上孤独、不善交际、偏执、易激动、非主流的标签。当时，很少有偶像艺人给自己套上二次元的人设。而近几年，越来越多的偶像艺人不仅公开自己的二次元属性，也开始卖起了二次元人设。
分析背后的原因，无非与二次元产业规模的扩大和产业链的完善有关系。
虽然娱乐圈流行着高情商、段子手、天仙总攻、耿直、老干部、学霸等各种人设，也都是经过经纪团队精心设计的，但是这些周密的考量唯一不变的标准就是，人设必须要有商业价值。短期来看，可能驱使更广泛的粉丝群体对艺人作品观看和消费；长期而言，人设的商业价值更大，可以转化为游戏、时尚、数码、奢侈品等广告代言。
首先，现在的90后、00后基本都爱看动漫、打游戏。比如智研咨询的统计显示，二次元的整体用户规模从2013年的0.81亿人上升至2017年的3.1亿人。
打造二次元人设，无疑可以与这广阔的人群拉进距离，为自己多吸引一波粉丝。然后，将二次元人群的喜爱转化为对艺人代言品牌的购买号召，发挥长远的商业价值。
另一方面，随着二次元相关产业的发展，比如中信证券的报告就显示二次元在中国的市场产值已在去年突破2500亿人民币，如果一个明星公开标榜自己对二次元内容的热爱，就会有更高的可能去获得更多的工作机会——动漫、游戏、偶像、社区等多环节，基于内容认同的商业变现正在崛起。
徐娇经纪人祖尔曾经就表示，早前因为二次元的爱好会影响制片方对徐娇的选择。但近年来，影视圈和时尚圈彻底吸纳，甚至非常偏爱二次元，让有二次元属性的艺人开始有了更独特的施展空间。
二次元人设带来什么？
某专业人士对三文娱表示，二次元人设对艺人来讲，能扩大粉丝群体，是好事。但同时，也是一把双刃剑，要看经纪团队如何营销，毕竟是不是真的喜欢二次元，大家一看就知道了。
偶像艺人的人设有时候不一定是经纪团队营销出来的，也有可能是粉丝强化出来的，有些原本就是艺人本人的性格。
业内普遍认为，汪东城是真喜欢二次元，与之前的偶像形象形成反差萌，很讨喜。
2005年，汪东城以偶像组合飞轮海成员身份出道，当年红极一时，成为最受欢迎组合之一。飞轮海解散之前，其人气和资源算是顶级的。但2011年飞轮海解散之后，团队成员名气大大下滑，汪东城的资源也随之减少。之后几年，他主演的青春偶像剧《我的男男男男朋友》《超级大英雄》《我的播音系女友》等也都不温不火，没有什么好作品，也没有多大动静。
2014年，在深圳动漫电玩节上圈了二次元粉后，汪东城还陆续受到主办方邀请参加了上海国际动漫游戏音乐节(ACGM)、南京欣乐国际游戏动漫节（Cos Comic）、魔都同人祭(CP)等漫展。
通过Cosplay和漫展积累的人气，在2017年开始真正转化为其在二次元界的号召力。
2017年4月27日，汪东城宣布担任电影《西游记之大圣归来》同名手游代言人，并随后演唱了游戏主题曲《英雄也会流泪》；2017年7月13日，汪东城通过微博确认加盟腾讯视频自制网综《我爱二次元》，该微博引发数万点赞和网友积极转发留言，认为汪东城的加入是众望所归；2017年8月，漫改网剧《镇魂街》官方发布汪东城将出演主角曹焱兵，不仅收获了原著粉的认可，而且在优酷视频累积总播放数超32亿。之后，汪东城又主演了古装大剧《萌妃驾到》、探险夺宝句《西夏死书》和健身题材励志剧《我的健身教练》等。
昨天，最近提交上市申请书、开发过《开心消消乐》的娱乐公司乐元素，宣布团队第一部漫画《暮光幻影》成功邀请汪东城作为代言人。乐元素作为一家主要在中国和日本从事移动网络游戏研发和运营的公司，与汪东城的后续合作，值得期待。
徐娇在Cos圈也有不小名气。
1997年出生的徐娇，在2006年因出演《长江七号》里面的假小子“小狄”一角而作为童星出道，在杭州动漫节Cos春野樱引起广泛关注。从一个“业余player”进化为“认真的coser”，她遭遇过很多非议，经过慢慢学习，她现在可以自己做化妆造型、装备、后期。
2016年5月，徐娇代言3D美少女换装手游《甜甜萌物语》；2017年9月，上映的青春电影《会痛的十七岁》中本色出演二次元美少女夏远远；2017年12月，出任《刀剑斗神传》武侠全次元形象大使；2018年2月，在《王者荣耀》两周年之际，Cos了大小姐孙尚香。
几年前，通过漫画家夏达的作品，徐娇对汉服产生了兴趣，于是创办了淘宝店铺“织羽集”，网店目前月销量已破2万，月销售额达二三百万，团队规模70余人。
因为二次元人设，重新受到年轻粉丝追捧的还有陈坤。
陈坤和赵薇、周迅一样，作为资历深厚、得奖无数的大明星，由于年龄、剧本等各方面原因限制，已经很多年不参演电影、电视剧了。
他曾在采访中说自己小时候喜欢看《圣斗士星矢》《七龙珠》等动画，33岁时，为了寻找和儿子更好的交流方式，才重新看起了新一代动漫《钢之炼金术士》《火影忍者》《妖精的尾巴》《家庭教师》等。
陈坤在2012年时推荐过Fate系列动画《Fate/Zero》，2016年9月便与Fate系列首款手游《Fate/GrandOrder》合作，成为其国服代言人。而陈坤代言的这款手游，在2017年支撑起了B站超过80%的营收。
曾经追精品国漫《全职高手》到和漫迷一起发弹幕的陈坤，在2017年3月受邀担任《全职高手》动画总监制，而他作为法人的东申影业也参与了该动画的出品。
虽然有汪东城、徐娇、陈坤等运营二次元人设较为成功的艺人代表，二次元在一定程度上改变了他们的职业轨迹。但是，由于硬核用户对二次元的兴趣，普遍建立在对虚拟内容灌注的情感上，所以始终在排斥圈钱行为的介入。
比如，去年6月，鹿晗曾在Instagram上po出Cos《东京食尸鬼》男主角“金木研”的自拍照，却遭到国内网友的吐槽，diss鹿晗“带个口罩就是Cos？别侮辱二次元”。
运营二次元人设，经纪团队、合作方应该避开哪些雷区？杂货铺负责人认为，二次元和三次元其实没有那么强烈的次元壁，动漫项目的推广需要更多的艺人扩大传播面，艺人也需要扩大粉丝群体。只要不是伪二次元炒作，有专业度的表现就是好事。
