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2017年苏斯博士、星球大战这样的顶级图书IP占据了美国儿童图书销售额的四分之一以上。游戏、玩具、YouTube网红节目都出书。与此同时，儿童漫画市场和图形小说市场信心达到了历史最高水平。
作者：富贵兔
热门IP如今在电影、电视、游戏、玩具和家居品牌等业务中都扮演着重要角色，图书市场也不例外。市场研究机构NPD发布的最新数据显示， 2017年许可图书销售额占了美国图书市场的12%，儿童图书市场的28%，成为出版业最热门的领域之一。
2017年，《小屁孩日记》、《哈利·波特》、《苏斯博士》、《星球大战》等成为美国市场最受欢迎的授权图书，占据了美国儿童图书销售额的四分之一以上。与此同时，儿童漫画市场和图形小说市场信心达到了历史最高水平。
授权图书销量占比增大 热门IP刺激图书销售
NPD的最新数据显示，2017年授权图书共售出6300万，占美国儿童图书总销量的28%。相比之下，授权图书占美国2017年图书总销量的12%。苏斯博士系列是2017排名第一的授权图书，紧随其后的是詹姆斯·帕特森（James Patterson）、哈利·波特、小屁孩日记（Diary of a Wimpy Kid）、星球大战。
苏斯博士系列
小屁孩日记
迪士尼公司是图书IP的最大持有者，和企鹅兰登书屋、书籍出版商Scholastic、Abrams以及Nickelodeon/Viacom一起排名前五。 2017年排名前五的出版商分别是企鹅兰登书屋、迪士尼公司、Scholastic、Hachette Book、HarperCollins。NPD通过自己的服务BookScan License Reporting Service追踪每周图书销售情况，包括来自Barnes & Noble、亚马逊、沃尔玛、Target的数据。
2017年美国授权图书排名
2017年美国图书出版商排名
2017年美国图书IP持有者排名
授权图书的成功与儿童印刷出版物销量增长走势一致，近年来，美国儿童印刷图书销售增速超过了整个印刷图书市场。2013年以来美国儿童印刷图书销售复合年增长率达到了5.3%，同一时段，美国整体印刷图书市场增速为2.8%。
NPD认为，市场对于漫画和图形小说的信心也处于历史最高水平。2016年儿童漫画和图形小说增长了24%，销售额达487万美元。这一细分领域自2013年起以每年25%的速度增长。
流行IP带入图书市场将有望推高市场价值
此前有报道称，《哈利·波特》出版商Scholastic2017财年第一季度营收增长48%至2.827亿美元，其中《哈利·波特》系列图书功不可没。该公司儿童图书和分销业务营收从6770万美元增长至1.378亿美元，国际市场营收从7310万美元增长至8970万美元。
哈利·波特系列图书
其它流行的许可图书包括视频游戏IP《Five Nights at Freddy’s》、玩具品牌Shopkins、YouTube网红烹饪节目Nerdy Nummies、生活品牌Weber Grill。
YouTube网红烹饪节目主持人新作
NPD发布的数据再次证明，即使在数字化时代，经典作品依然吸引着读者。NPD图书行业分析师Kristen McLean表示，鉴于流行IP无处不在，以及内容在各种平台上的快速传播，许可业务是出版业最热门的领域之一。过去，图书许可仅限于流行的电视和电影资产。现在，有太多有趣和有创意的例子证明热门IP可应用于更为广泛的内容领域。
行业分析师认为，没有可预测的模式可寻，将其它平台流行的IP带入图书市场给IP持有者提供了一种有力的途径，这种途径将其品牌以较低成本推向更高的价值世界，同时刺激销售，让出版商可以获益。预计许可出版将成为未来几年图书行业高增长领域之一。
