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在过去的几年里，不少电影公司为了使收益风险最小化，选择直接将影片投放至流媒体平台，比如最典型的Netflix，而不是在影院上线。
作者：居居女孩
面对不断波动的电影票房环境，好莱坞各大电影公司的高管们常常面临这样的两难抉择：“我们应该选择在院线碰一碰运气，还是直接将版权卖给Netflix呢？”在最近的科幻电影中，派拉蒙影业（Paramount）的《科洛弗悖论》（Cloverfield Paradox）和环球影业（Universal）的《灭绝》（Extinction）就选择了——卖出。
Netflix为《科洛弗悖论》投入的宣传费用高达5000万美元。虽然早期并未见到显著成效，但其于2月4日紧接美国收视率最高的节目《超级碗》（Super Bowl）播出后，短短三天内就吸引了280万观众收看，取得了很大了成效。
尽管如此，作为曾广受好评的科洛弗系列电影的第三部，《科洛弗悖论》却并没有和前两部一样得到观众的认可，相比于第一部烂番茄新鲜度77%和第二部的90%，《科洛弗悖论》烂番茄新鲜度仅有21%。虽然《科洛弗悖论》达到了280万播放量，但其口碑和评价仍远不如前两部。
同样由Netflix斥巨资进行宣传的电影还有由威尔·史密斯主演的《光灵》（Bright），Netflix也为其在《超级碗》播出期间投放了广告，这部电影包括移动设备在内共获得了超过1100万的播放量。
如果派拉蒙选择在影院上映《科洛弗悖论》，那么它的票房表现又会如何呢？这个问题很难准确回答，只能做一个估算。假设观影人次与它在Netflix上映的播放量相同，且票价取2017年美国电影的平均票价8.97美元，《科洛弗悖论》的票房有望突破2500万美元。
但毕竟这只是一个假设，坐在沙发上观看Netflix的电影实在比走进影院来得容易得多。除此之外，如果选择院线上映，《科洛弗悖论》还必须应对来自其他电影的竞争。按照《科洛弗悖论》的上映日期，它将被《勇敢者游戏：决战丛林》（Jumanji: Welcome to theJungle）和《移动迷宫3：死亡解药》（Maze Runner: The DeathCure）夹在中间，而这两部影片都获得了超过1100万美元的票房收入，竞争力很强。而考虑到《科洛弗悖论》并未受到观众普遍认可，显然，派拉蒙在影院上映该电影的风险是很大的。
Netflix还购买了由娜塔莉·波特曼（Natalie Portman）主演的电影《湮灭》（Annihilation）的版权，该电影将于2月23日在Netflix上播出。除此之外，Netflix手中还握有环球影业的后末日惊悚电影《鸟盒》（Bird Box）的版权，该片将由奥斯卡影后桑德拉·布洛克主演。
在外界看来，斥巨资购买版权及投入宣传费用，Netflix及其电影部门主管斯科特·斯图伯(Scott Stuber)的这些举动可能有些让人摸不着头脑，但这些举措都是为扩大订阅服务的受众面而服务的。“Netflix很清楚他们为这些电影投入资金的目的是什么，”一位高管说，“他们感兴趣的不是电影本身的收入，不然他们就直接买连锁影院了。”
在2月11日播出的CBS电视新闻节目《六十分钟》（60 Minutes）中，Netflix花费了数十万美元插播了其获得奥斯卡提名的纪录片《伊卡洛斯》（Icarus）的广告，该片讲述了一名美国单车运动员和一位俄罗斯专家在国际体坛引爆严重丑闻后，一场对用药行为的调查引发了全球追逐战。一位内部人士表示，该广告成功地推动了订阅会员人数的扩张。
对于一个电影制片公司来说，考虑是否要将一部电影卖给Netflix似乎十分简单：一部潜在表现不佳的影片卖给Netflix，即可以避免因影片上映后票房和口碑过于惨淡而有损面子，又可以通过出售版权得到不错的收益。
而若是在几年前，这种情况下制片公司最后的决定，多半是将影片定在1月、4月或8月下旬上映，尽可能地获得观众的认可和票房，然后再通过DVD和其他周边产品的辅助销售弥补票房惨淡带来的损失。“现在Netflix已经成为了新的辅助销售市场。”一家电影公司的高管如是说。
然而，观众习惯于在Netflix上观看电影首播实际上可能并不符合电影制片公司的最佳利益。一位电影工作者提出：“虽然出售版权可以规避风险并获得收益，但从长远来看，这种趋势将不利于电影制片公司的发展。”
