ACGN 领域最具影响力的产业新媒体
访问三文娱网站3wyu.com查看产业必读文章
受《星球大战》影响，迪士尼消费者产品部门销售额下降了13%至48.3亿美元。好莱坞玩具销量下滑，或受电影视觉疲劳影响。玩具零售业整体观望情绪浓重。
作者：富贵兔
众所周知，电影业从去年开始就给玩具制造商释放出警示信号。
当时《赛车总动员3》被认为铁定会成功，但其玩具授权商美泰的表现却黯然失色。现阶段玩具制作商如果继续在星战电影衍生玩具上加大赌注就显得不那么明智了。
就在前不久，也就是十二月份的购物季，尽管有新电影《星球大战：最后的绝地武士》加持，星球大战系列电影衍生玩具销量仍下降。
《星球大战：最后的绝地武士》是今年美国一部热门影片，但是相关商品的销售并不美好。刚刚发了最新财报的孩之宝表示，其合作品牌在第四季度销量下降21%，第四季度星战系列玩具销量不佳。
数据追踪公司Panjiva的数据显示，《星球大战：最后的绝地武士》衍生玩具出货量相比2016年《星球大战外传：侠盗一号》时下降了47%，相比2015年《星球大战7：原力觉醒》同期下降了56%。
Panjiva主要收集了到达美国港口的巨型集装箱数据。Panjiva认为，出货量下降一方面受到了玩具反斗城宣布破产的影响，另一方面也是因为玩具零售商们都在观望。
电影视觉疲劳影响玩具销量
在好莱坞的电影工业中，一部电影的收入构成中，衍生品收入超过了七成，而衍生品收入中，近八成来自衍生玩具。
迪士尼在这方面做得尤为出色，该公司创造（或收购）了一大批经典动漫影视形象。从米老鼠、白雪公主到漫威的超级英雄及星球大战的绝地武士，迪士尼带给大家一大批经典动漫影视形象。
迪士尼同时还是世界上最大的玩具授权公司。授权模式是迪士尼向合作方收取授权费用，然后按照专门的设计生产商品，合作方负责铺设零售点和管理营运，有时候也可能涉及销售收益分成。
好莱坞和玩具制造商一直迷恋对玩具友好的电影，与此同时，孩子们却越来越多地转向YouTube、Netflix以及社交媒体找乐子。去年，包括《星球大战：最后的绝地武士》在内的超过20部重量级电影都有强大的玩具授权计划。与此同时，电影上座率下降了近14%。
对于星球大战系列电影衍生玩具销量下降现象，BMO Capital Markets分析师杰里克-约翰逊（Gerrick Johnson）表示，星球大战系列电影衍生玩具销量下降，可以说是“星球大战”后继乏力，或者更准确是电影视觉疲劳。目前的屏幕很多，但是孩子们都不在电影院。现在的电影和过去的电影相比无法产生相同的共鸣。
里克-约翰逊说，最新星球大战电影《最后的绝地武士》除了前篇拥有的角色外，没有令人难以忘怀的新角色。他说，这使得星球大战迷开始在别处寻找新东西，所以导致结果比预期的更差。
受《星战》影响，迪士尼相关部门业绩下滑13%
经历了去年9月份玩具反斗城的破产，今年星球大战玩具的销售也面临挑战。尽管星战玩具在为期9周的假日季仍是畅销玩具，但市场调研公司NPD Group分享的数据显示，2017年整年销售额排名第二，低于2016年历史高点。
该品牌的所有者迪士尼在一份声明中称，星球大战是玩具行业不可忽视的力量，它仍是全年领先的受电影驱动的资产。可是截止9月30日的迪士尼财年报告，其消费者产品部门销售额下降了13%至48.3亿美元。
Stifel Nicolaus & Co.分析师Drew Crum上周在一份写给客户的报告中称，美国品牌玩具销量在2017年底放缓。尽管《星球大战：最后的绝地武士》成为去年美国票房最高电影，票房高达5.96亿美元，也没能挽回局面。
约翰逊透露，那些随着品牌长大的成年收藏家可能仍会在新玩具上市时购买，但随后需求就会消失。对于《星球大战》品牌合作伙伴孩之宝，以及拥有二级许可的Jakks Pacific而言，这并不是好兆头。Jakks Pacific表示不会对《星球大战》相关玩具销量置评，不过与另一部迪士尼电影《海洋奇缘》相关的商品销量仍很强劲。孩之宝也拒绝置评。
来自加利福尼亚州的全职妈妈Tracey Gordon表示，她的三个儿子，年龄分别2至7岁，都不是星球大战的粉丝。她说，这是一代人的事情。她表示她的侄子喜欢星球大战玩具，很大程度上是因为侄子的父亲非拖着他去看电影。
电影促销玩具的模式或将迎来改变
多年来，好莱坞将漫画英雄以及童年所爱的形象拍成电影，为玩具行业带来巨大的利益。
在过去的10年，和娱乐相关的玩具的行业收入从15%增长到了38%。2015年和2016年，这些电影配套产品助推该行业实现了数十年的强劲增长，其中“星球大战”相关商品销售额超过了7亿美元，无疑是销量最高的品牌。
NPD集团发布的最新数据显示，2017年全球玩具销售额增长1%，未达预期。其中墨西哥和俄罗斯市场增速最快，增速分别达到12%和11%。
全球最大玩具市场美国的销售额也仅增长了1%至207亿美元，英国玩具销售额下降了3%，澳大利亚和法国玩具销售额分别下跌2%和1%。德国和意大利玩具市场销售额基本持平。
2006年开始推出的《赛车总动员》系列电影，打造了不少令人难忘的角色，如今和这部电影相关的产品仍在畅销。迪士尼2012年还在迪士尼加州冒险乐园开设了一个名为Cars Land的景点。
玩具制造商从2017年开始吸取的教训是，他们不能仅靠电影做市场营销了。约翰逊说，新的样式出现了，和电影捆绑的玩具并不一定再起作用了，虽然曾经是那么灵验。
