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作者：阿右
2017年，《星球大战8：最后的绝地武士》（后称《星球大战8》）在北美上映，即使评价褒贬不一，仍在全球狂揽12.649亿美元票房，当之无愧的成为2017年全球票房冠军，成功冲入世界影史票房前10。
据 NPD 数据分析，2016 年星球大战类玩具，单在美国市场销量就达到了 7.6 亿美元，比 2015年增长了6千万美元，为整个玩具行业拉动了5%的整体增幅，成为世界玩具行业中最具有商业价值的IP。
自1977年第一部《星球大战》正传上映，迄今已过去四十年，为何星球大战的粉丝们似乎有着燃烧不尽的热情，愿意不断为《星球大战》的产品买单？卢卡斯公司的粉丝帝国是如何建立和维护的？
三文娱试着从建立开放性的衍生品体系、举办星战粉丝庆典、尝试与粉丝共赢等三方面做一个简要分析。
吸纳粉丝衍生作品，创造“衍生宇宙”体系
在1977年，乔治•卢卡斯推出了《星球大战：新希望》，这部拥有架空世界观的作品，受到了不少粉丝的热情追捧。关于这个奇妙的太空世界，每个粉丝都希望自己能够参与其中，由此不少人开始了《星球大战》衍生作品的创作。
其中最有名的的是蒂莫西•萨恩的《索龙三部曲》，这部诞生于90年代早期的作品以极其贴合星战电影的风格和故事设定，一度被粉丝称为“星球大战后传”，蒂莫西•萨恩甚至凭借它获得了雨果奖。
《星球大战》衍生作品《索龙三部曲》
而游戏中最具代表性的，则是1993年的《X翼》，这款游戏是最早的3D飞行模拟游戏之一。以《X翼》为开始，卢卡斯旗下子公司卢卡斯艺界推出了一系列与《星球大战》电影故事紧密结合的衍生游戏。
X翼
与小说、游戏相比，星战衍生漫画大多故事短小独立，且与小说、游戏的内容有一定重复和交叉。
针对这种情况，卢卡斯提出“衍生宇宙”的概念，将除星战电影外所有的衍生品都纳入衍生宇宙体系，更制定了一套极为严格的审核评级标准：从上至下分别为G级、T级、C级、S级和N级，六部曲电影属于最高的G级，下级作品的设定必须符合上级作品。
严格的“衍生宇宙”体系制度避免了人物、故事设定的混乱状况，也使得这些小说、漫画、游戏能跨平台相互联动，带动“衍生宇宙”体系的总体繁荣。
从1983年到1997年，《星球大战》官方因为卢卡斯个人原因，有差不多十四年没有新的电影推出。
而在此期间，卢卡斯影业吸纳入“衍生宇宙”并等同正史的这些衍生作品，则维持着“星球大战”这个品牌的文化活力，以不低于正传的作品质量，源源不断的吸引着新粉丝。
星战粉丝Lucktime就曾在一个知乎贴“为什么星战文化品牌能持久不衰”中回答说“路转粉靠电影，粉丝转为铁杆粉丝这种高度黏性应该归功于衍生宇宙。”
粉丝打造专属狂欢节——星球庆典
除了联合所有衍生的跨媒体平台之外，卢卡斯想到的另一个维系粉丝关系的方式是，举行线下的狂欢庆典活动。
1996年，桑斯维特受卢卡斯邀请担任卢卡斯影迷关系部的主管工作。而他的另一个身份是吉尼斯世界纪录认证的“星战”全球最大收藏家，藏品多达53万件。
此后，作为影迷关系部的核心成员，桑斯维特也成为“星球大战全球影迷庆典”的主要发起人和负责人之一。
2015年的星战庆典中，他就曾一次性拿出数百件件珍贵藏品与星战粉丝们分享，等待参观的粉丝把队伍排成长龙，而这些收藏品中有不少是连卢卡斯本人都没有的。
右二黑衣服为桑斯维特
由专业粉丝桑彻斯特所打造的“星战庆典”也始终遵循一个原则：粉丝至上。
在这里，媒体人员或其他非星战迷都无法拥有快速通道等特权，只能乖乖排队。占据快速通道的，往往是热情的星战粉丝主动抢到的位置。
除了官方预告片发布、主创人员访谈、周边发布等常规活动，“庆典”的组织者们还致力于提供为所有粉丝提供全方位沉浸式体验，强调粉丝在庆典上的互动感和参与感。
你可以与陌生的同好玩一场星战主题桌游：
图片来源于“英国那些事儿”2016报道
学习怎样使用光剑：
图片来源于“英国那些事儿”2016报道
你还可以选择和大家一起拼装星战主题乐高玩具、制作一台属于自己的机器人、化个星战特效化妆、打造一套星战盔甲等等。
总之各种各样丰富的活动，目不暇接各种专业级别的COSER，足够让星战粉丝沉浸在这个都是同好的异世界中玩得停不下来。
正因为粉丝至上的理念，已经举办了十二届的星球盛典，人气不仅没有消退，反而持续热烈。2015年的星战庆典吸引了6万人参与，单日门票收入就超过2400万。
而到了2017年美国奥兰多的星战庆典，VIP门票早早在2016年售罄。庆典期间，吸引了全球超过5万人前往。
对于很多星战粉丝来说，卢卡斯公司和星战粉丝彼此早已成为一家人一样的存在，这种与亲切感和无障碍沟通，使得《星球大战》官方拥有极强的号召力和凝聚力。
“内容开放、持续互动”的粉丝管理体系
“星球大战”诞生四十年的历史中，诞生了几个极具代表性的粉丝组织：
1、501军团
501军团是由狂热的《星球大战》影迷自己成立的组织，目前全球人数已过万且还在不断增加，主要要求年龄达到18岁和一套按标准打造的白兵盔甲作为准入门槛。
2、R2-D2制造者俱乐部
R2-D2机器人是《星球大战》中一位主要角色，R2-D2俱乐部是指进行制造R2-D2机器人的《星球大战》粉丝俱乐部，在中国也有粉丝分布。
3、义军军团
义军军团又称义军联盟，是以《星球大战》中义军这一角色作为COS对象。日常活动也以制造服装和参与《星球大战》宣传活动为主。
比较有名的《星球大战》粉丝团体还曼有达洛佣兵、剑协、黑暗帝国等成体系的粉丝团体。
501军团、义军军团和R2-D2俱乐部并列《星球大战》三大粉丝团体，从他们的简要介绍中，我们不难看出其都具备“规矩严明”、“有一定准入门槛”、“注重动手能力”等特点。
每届星战庆典，这些知名的粉丝团体既是狂欢者，往往也成为星战文化展示的重要组成部分。
而在这些非官方粉丝团体发展壮大时，卢卡斯公司也一直保持关注和积极互动。
501军团是由美国人阿尔宾•约翰逊在1997年粉丝群体，随着501军团“白兵”团队的发展壮大，阿尔宾向卢卡斯写信反映想让501军团成为《星球大战》电影中的一部分。
卢卡斯同意了，501军团正式作为达斯•维达的亲卫队出现在了《星球大战前传3：西斯的复仇》，被官方正式纳入了星战体系中。
《星球大战前传3：西斯的复仇》海报
卢卡斯公司通过相对开放性的态度创造了一个可供粉丝共建内容的平台，不断丰富着自己的内容体系。
而另一方面，拥有严格准入门槛和狂热爱好的粉丝组织，也成为向卢卡斯影业输送人才的重要渠道之一。
在2015年的星战庆典上，R2-D2制造者俱乐部的里•塔西和奥利弗•斯蒂博思成了幸运儿。时任总裁肯尼迪看中了他们制作的机器人，邀请他们参与到“星战7”制作中。
时任卢卡斯公司品牌总监的巴勃罗•伊达尔戈，也是星战老粉丝，他通过不断撰写星战游戏的文章，逐渐进入了卢卡斯影业，撰写《星球大战百科全书》不断向星战迷科普更多更全面的星战知识。
在卢卡斯公司里，这样与星战有着说不完故事的员工还有很多。
总而言之，卢卡斯一直以开放性的心态，积极拥抱粉丝的创作，并不放过任何吸纳优秀粉丝成为自己工作人员的机会。而粉丝与官方之间相对开放又紧密互动的良性关系能得到的结果就是——双方几乎完成了共赢。
无论是建立衍生宇宙体系、举办星战庆典还是粉丝团体的互利共赢，无疑都遵循了卢卡斯影业的核心理念——粉丝第一位，而这一点，或许值得无数希望打造中国大IP的公司有所思考和共鸣。
