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玩具商品的销售在韩国衍生品市场中所占比最高，且企业多采用玩具业务与动画相关联的项目模式。代表玩具《魔幻车神》、《你好Cabot》背后的SONOKONG公司17年销售额降至6亿元，近几年一直处于亏损状态；《托宝兄弟》背后的YOUNG TOYS则在经历收购波折后销售额逐渐回升。
作者：原宵
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根据韩国文化产业振兴院发布的2015~2016年韩国A类企业角色商品销售分析资料显示，玩具商品的销售在衍生品市场中所占比最高为32%。
由此看来，玩具行业毫无疑问是角色商品化中最为核心的部分。进一步说，无论是在韩国国内还是全球范围内都已形成了一种趋势，即主要的玩具公司多采用玩具业务与动画相关联的项目模式，以实现更高的销售额。如SONOKONG的《魔幻车神》、《你好Cabot》，YOUNG TOYS的《托宝兄弟》等都是具有代表性的实例。
YOUNG TOYS的《托宝兄弟》
那么在韩国玩具市场中，代表IP《魔幻车神》、《托宝兄弟》等背后的SONOKONG和YOUNG TOYS公司的发展历史是怎样的，韩国还有哪些老牌的玩具公司？ 三文娱将在下文一一盘点。
Sonokong
Sonokong从20世纪70年代开始生产各种玩具，正式成立于1996年12月，是韩国最大的玩具企业之一。生产销售了韩国代表玩具产品魔幻车神、Hello Cabot、最强塔盘和幼儿玩具VIKI、女孩玩具索菲露比等等。以角色玩具业务为中心，此外也涉及动画及游戏软件开发等业务。例如独家供应任天堂等公司的游戏机和游戏软件给乐天玛特，负责暴雪公司的《暗黑破坏神3》、《星际争霸2》等游戏作品的包装流通。于2015年1月在韩国KOSDAQ上市。
2016年底，Sonokong与美国玩具公司美泰成为战略合作伙伴关系，并成为美泰在韩国的独家经销商，开设了美泰的线上商城，销售美高积木、芭比娃娃、美泰汽车模型等玩具。此外，美泰公司还收购了Sonokong12%的股份，成为其最大的股东。
根据Sonokong最近发布的2017年财务报告显示，2017年公司销售额为1041亿韩元（约6亿人民币），与2016年（1293亿韩元）同比下降19.5%。净亏损123亿韩元，主要是因为旧商品销售单价下降而导致的，同时，2017年库存资产为225亿韩元，与2106年（396亿韩元）同比减少43.11%。整体来看，Sonokong近几年的销售额有所波动，且一直处于亏损状态。
具体来看，2017年Sonokong玩具和游戏业务的销售额占到了总销售额的94.76%为986亿韩元，网吧手续费占比5.14%为54亿韩元，衍生版税占比0.10%为1亿韩元。与2016年相比都呈递减趋势。与原有经典玩具品牌市场影响力减弱，新推出的玩具产品未能快速全面打开市场有关。
代表作品
从2015年到2016年上半年，Sonokong旗下的《魔幻车神》玩具大火，成为男孩玩具中的大势商品；《魔幻车神》的动画2015年2月在KBS开始播放，随后第二季《魔幻车神W》在2016年5月推出，该动画作品花费3年时间，投入约80亿韩元的研究开发费用，可谓是大制作的动画作品。
魔幻车神
Sonokong还负责《你好Cabot》的玩具开发，该动画作品讲述了汽车变身机器人，帮助主人公解决苦恼和问题的故事，并与现代汽车签订了特许合同，主角以现代汽车的形象登场，是完全用国产技术制作的3D机器人动画角色。
你好Cabot
女孩玩具方面，由Sonokong、Choirock Contents Factory、Pixel Planet Co.Ltd联合制作的3D动画作品《苏菲露比》第一季从2016年8月30日在EBS开始播出，第二季《梦幻王国 苏菲露比》则于2017年10月21日开始在SBS播出，衍生玩具自发售以来也大受好评，但势头暂不如《魔幻车神》和《Cabot》。
苏菲露比
在与游戏相关的业务上，Sonokong和暴雪公司达成战略合作伙伴，负责游戏的包装、流通以及销售。Sonokong从2012年2月1日开始负责暴雪公司代表动作RPG游戏《暗黑破坏神3》的包装流通和销售；从2015年10月开始销售《星际争霸2》的普通版和收藏版；从2016年5月则开始展开《守望先锋》和收藏版包装的预售活动。
守望先锋
YoungToys
Young Toys创立于1980年，生产了托宝兄弟、Biklonz（变形机器人）、Secret Jouju（芭比娃娃）、Kongsuni（婴幼儿娃娃）等多种类型的玩具产品，并一度作为Bandi、Hasbro以及Fisher Price等世界著名玩具公司的流通商在业界活动多年。
该公司于2012年12月被Headland Capita（香港汇睿资本，2016年更名为HPEF Capital）以600亿韩元（约3.6亿人民币）的价格收购，两年时间内赚取了超过1900亿韩元的利润，主要归功于2013年托宝兄弟玩具产品在市场上的爆发。
太盟投资集团（PAG）则于2014年5月，以2200亿韩元（约13亿人民币）的价格从Headland Capita手中收购Young Toys96.5%的股权，公司代表和其他共同投资者则占股不到5%.
然而在PAG收购后第一年，Young Toys营业额表现就不是很理想，营业利润大幅下降。据财务报告书显示，Young Toys2015年销售额为771亿韩元， 与2014年超过1100亿韩元的销售额相比,减少了30%以上。 2016年则又迅速回暖，销售额大幅度增长到1029亿韩元，但与2014年业绩还有一定差距。
代表作品
托宝兄弟是YOUNG TOYS的的经典代表品牌，动画作品主要讲述了汽车变身为机器人守护城市的故事，于2010年3月亮相韩国JEI TV，并在多个儿童频道上播放。动画播出后反响强烈，已经出到了第四季。剧场版《托宝兄弟：机器军团的袭击》则于2017年4月在韩国上映，但观影人次只达到了14万人。
托宝兄弟
托宝兄弟玩具则是YOUNG TOYS与起亚汽车公司开展的特别合作，系列产品由大的机器人、比赛玩具、迷你机器人、动画片主人公人偶等构成，其中C+D+W+R的合体型机器人玩具一度位居销售排行榜首位。2017年，YOUNG TOYS把怪兽卡丁车和机器人变身结合，又于8月份推出了新的玩具产品Monkart。
Monkart
YOUNG TOYS旗下的Jouju芭比娃娃以及Kongsuni婴幼儿娃娃自诞生以也人气颇高。
2012年Jouju芭比娃娃TV动画推出市场的同时，Jouju改名为Secret Jouju，以4~7岁用户为主要粉丝群的Secret Jouju在Nickelodeon、Cartoon、Network、Animax、Champ等多个有线频道中播出，并以此接续着托宝兄弟的成功。
Jouju芭比娃娃
此外，Kongsuni玩具诞生于1999年，是一款自诞生以来在韩国深受喜爱的婴幼儿娃娃，作为长期畅销产品，从2008年开始售出超过130万个以上的玩具，而以3~5岁学龄前儿童为目标，制作的寓教于乐的动画故事《Silly Willy Kongsuni》于2014年开始播出，也带动了玩具本身的制作和销售。
Mimi World
Mimi World成立于1973年7月，由小型玩具零售店起步，旗下的美美娃娃是1982年诞生的韩国最早的时尚娃娃。由于代表品牌美美娃娃的畅销，Mimi World在四十多年里逐渐发展为幼儿玩具市场里的综合性企业，旗下的玩具产品覆盖多个年龄层受众。
美美娃娃
根据财务报表显示，Mimi World近几年的销售额一直保持着较为稳定的增长，玩具产品线也围绕旗下的品牌不断延长，除了美美娃娃，该公司旗下的品牌和产品还有守护天使、Baby Pet、Joy Up、游戏朋友宝露露、Boys Game、小巴士Tayo等。此外，Mimi World也是最早推出小巴士Tayo玩具商品的公司，并在市场上大受好评。
小巴士Tayo
Aurora World
与前三家玩具企业略有不同，AuroraWorld主要以欧洲等海外市场为主。公司于1981年9月成立，2000年12月29日在韩国KOSDAQ上市，且在美国、英国、日本、中国上海、香港都设有分公司，是一家集设计、开发以及玩具制造的龙头企业。
据2015年到2017年的合并财务数据显示，该公司的销售额、运营收益以及净利润一直呈增加趋势。AuroraWorld2017年的销售额为1436亿韩元，运营收益为160亿韩元，净利润为130亿韩元，主要原因是英国和欧洲市场的稳定使得利润有较大幅度的增加。此外，Aurora World的出口占到了总销售额的80％左右。CUBY ZOO玩具
该公司旗下的代表玩具产品有CUBY ZOO、YooHoo和朋友们、动物玩偶Miyoni等，其中YooHoo和朋友们的系列动画已经连载到第二季，动画和玩具业务相关联的模式对双方都产生了积极的影响。
YooHoo和朋友们
