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NPD集团发布的最新数据显示，2017年全球玩具销售额增长1%，未达预期。其中墨西哥和俄罗斯市场增速最快，增速分别达到12%和11%。
作者：富贵兔
NPD集团发布的最新数据显示，2017年全球玩具销售额增长1%，未达预期。其中墨西哥和俄罗斯市场增速最快，增速分别达到12%和11%。
全球最大玩具市场美国的销售额也仅增长了1%至207亿美元，英国玩具销售额下降了3%，澳大利亚和法国玩具销售额分别下跌2%和1%。德国和意大利玩具市场销售额基本持平。
NPD发布的数据主要来自全球12个主要玩具市场，分别是墨西哥、俄罗斯、荷兰、加拿大、比利时、西班牙、美国、德国、意大利、法国、澳大利亚和英国。
孵蛋玩具Hatchimals
在全球及美国市场，毛绒玩具和玩偶玩具都是增速较快的种类。毛绒类玩具增长了6%，与此同时，以L.O.L惊喜娃娃和孵蛋玩具Hatchimals CollEGGtibles为代表的玩偶类玩具增长了5%。Spin Master在去年5月份推出新的Hatchimals系列。
不出意料的是，收藏类玩具仍是增速最快的种类。全球收藏类玩具销售额增长了14%至39亿美元。游戏类和拼图类玩具销售额在全球和美国市场都上涨了3%，此类玩具是2016年增速最快的种类，增速达16%。
NPD发布的数据显示，2017年排名前三的玩具分别是《星球大战》玩具、Nerf、芭比娃娃。在美国市场，排名第一的是Nerf ，其次是《星球大战》玩具和芭比娃娃。
去年7月份，NPD报告称2017年上半年全球玩具销售额增长了3%，预计全年增长4%。2017年销售额明显低于2015年水平，当时受《星球大战》玩具大卖刺激，销售额增长6.7%。2016年1月份至9月份全球玩具销售额增长了6%。
由于假日销售季表现不佳，并且越来越多的人转向亚马逊等网站购物，玩具反斗城这样的实体店越来越不好过。最近该公司宣布，将从今年2月起的半年时间内，陆续关闭全美范围共计182家旗下零售实体店，占实体店总数的20%。
玩具反斗城关店182家
这家曾经主宰美国玩具销售的公司自去年秋天以来一直处于破产保护之下，在美国经营者约900家店铺。BMO Capital Markets分析师杰里克-约翰逊估计，玩具反斗城假日销售季在北美地区的销售额下降了10%以上。
与此同时，据彭博社报道，电影业从去年开始就给玩具制造商释放出警示信号，当时《赛车总动员3》被认为铁定会成功，但其玩具授权商美泰的表现却黯然失色。就在前不久，也就是十二月份的购物季，尽管有新电影《星球大战：最后的绝地武士》加持，星球大战系列电影衍生玩具销量仍下降。
尽管星战玩具在为期9周的假日季仍是畅销玩具，但市场调研公司NPD Group分享的数据显示，2017年整年销售额排名第二，低于2016年历史高点。
《星球大战》BB-8 机器人
为《星球大战》电影制作机器人玩具的Sphero上周宣布裁员45人，并开始关注教育领域，这个数字占公司170名员工人数的四分之一以上。相比获得迪士尼授权的狂欢，这对Sphero而言，无疑是一个令人遗憾的结局。Sphero首席执行官Paul Berberian在本周早些时候解释，该公司的各种品牌产品销售并不如预期。
