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去年共有90余部国产动画上线，有的4集回本，有的付费超千万，有的靠衍生品盈利，这是国产动画探索变现的一年。
作者：TripleFire，阿右
2017年是国内动画市场飞速升温的一年，去除低幼向动画，并包括动态漫画在内，一共有90余部动画上线，即使除去动态漫画也有超过80部，比2016年增长了20部左右。
尽管大多数动画公司都对三文娱表示过，不怕做原创的风险，只要做得好一定有市场，但这些动画公司似乎最后又纷纷选择了改编作品，希望借助原著的热度为动画增加人气。这90余部动画中，续作及改编作品占到了大多数，网文和动画都是动画改编的主要源头。
此外，变现是去年动画行业的重要关键词，付费、广告、衍生品、影游授权、舞台剧等等多样化的变现模式，都已经可以看到一定回报，其中《全职高手》和《超神学院雄兵连》的付费规模都达到千万级，《万古仙穹》到第四集靠付费收回了制作成本，《凹凸世界》靠衍生品覆盖成本。
接下来我们一起具体回顾一下去年的国产动画市场有哪些现象和代表案例。
各大平台的播放量前10如下，需要说明的是，部分动画由于跨度较大，累计集数较多，所以和其他动画的播放量差距非常大，因此播放量只给大家做个参考。
男性向动画占主流，大量续作和IP改编
从图表中可以看出，不同于漫画和二次元游戏的女性向市场异军突起，2017年的动画市场上男性向作品仍然是主流，动作冒险是最热门的题材。
同时这些动画中，可以看到大量的续作和IP改编作品，这一点和日本市场的情况是类似的，不同的是日本炒冷饭的趋势越来越强，这一点已经遭到不少日本的动画业界人员诟病了。
尽管大多数动画公司都对三文娱表示过，不怕做原创的风险，只要做得好一定有市场，但这些动画公司似乎最后又纷纷选择了改编作品，希望借助原著的热度为动画增加人气。
不过从网文漫画到动画还是有不少问题需要解决的，即使是热门大作《全职高手》，原著粉对于动画改编也有不少意见，还出现过多次在微博与官方展开骂战的事件。
付费与更多的动画商业模式
变现是2017年动画的主要关键词之一，已经有越来越多的动画尝试付费抢先看的形式，其中《全职高手》和《超神学院雄兵连》的付费规模都达到千万级，爱奇艺自制动画《万古仙穹》到第四集已经靠付费收回了制作成本。
除了简单的付费，广告也是动画变现的新尝试（点击一集费用10-50万元，国产动画靠广告变现可行吗？回顾），例如《全职高手》中就有不少广告植入，不过除了《全职高手》，其他多为泡面番、短视频与品牌合作，例如僵小鱼系列、《非人哉》等。
“星座不求人”系列的星空互娱合伙人姬凌表示，动画短视频做广告之所以有优势，一方面动画短视频走娱乐化、碎片化、快消化的路子，通过高频次的曝光达到较高的粉丝认知度，能在短时间内积累粉丝并快速进行用户转化；另一方面，短视频试错周期短，如果内容的市场反响不好，用户不买单，能迅速进行调整，粉丝想看什么则可以迅速跟进，迅速抓住受众的痛点。
同样是广告，《我叫江小白》则采用的是整部作品与白酒品牌合作的形式，两点十分CEO王世勇表示，比起其他授权是一锤子买卖，江小白是一个生命力比较顽强的消费品，在产品销售中有分成，这样的合作可以更为深度。
他认为现在的消费品都迫切需要把他们的文化价值凝聚成角色乃至故事，江小白是第一个故事，之后两点十分还会有两部新的类似品牌合作作品。
中日合作的热度有所消减
比起前两年里大量动画以中日合作为卖点，去年中日合作的热度已经有所消减，即使是邀请了日本动画公司参与制作，也少有过于强调这一点的，背后原因或许是国内动画公司的制作水平已经有了明显进步，同时过去以此为卖点的动画并没有因为贴上日本的标签而更受关注，加上中日合作也有不少隐性的坑（点击甩锅、不回邮件、喝酒敷衍，日本动画制造也在褪下神话光环？ 回顾）。
不过比起合作制作动画的热度，现在的动画有了一项新的流行趋势，在日本发行动画（点击中国ACG反攻日本？12款国产手游进入日区收入榜前百，15部国产动画在日开播，想说反攻却为时尚早回顾），近几年已经有超过15部动画登陆日本市场，有的动画还在线下铺设了不少广告。
但从推特、2CH等平台的讨论热度来看，这些动画几乎没有形成日本民众的话题，还有业内人士告诉三文娱，有的动画在日本电视台播放和买了个定时广告位没有区别。总之，尽管不少动画在日本市场发行，但还尚未形成一定影响力。
我们再以几部具体动画为例，做一个简单的回顾和盘点：
全职高手：付费逾千万，角色担任广告代言
作为B站年度追番人数最多的动画，双平台播放量超过10亿，两位男女主角又同时登上B站举办的动画角色人气大赏国产动画榜第一位，《全职高手》可以说是2017年最受核心二次元用户认可的国产动画之一，而且在商业变现方面《全职高手》也做出了许多探索。
《全职高手》并不是第一部试水付费的国产动画（点击《全职高手》付费收入过千万，爱奇艺《万古仙穹》4集回本 回顾），却是目前为止为数不多付费取得一定规模的作品，尽管阅文和腾讯视频都没有透露过具体的付费情况，不过从腾讯视频和B站每集的播放量变动可以简单计算出，其付费规模已超千万。
除了付费，《全职高手》也尝试了动画中植入广告以及动画角色代言，广告商有麦当劳、脉动、福克斯等。变现还有最常见的改编手游，不过手游的成绩并不理想，在作品粉丝中也几乎没有引起话题讨论。除此之外，《全职高手》的舞台剧即将进入巡演阶段，电视剧的主角敲定了流量鲜肉。
《全职高手》手游的数据情况
可以说《全职高手》是众多国产动画IP中变现做得最为完整成熟的作品之一：付费、衍生品、广告、游戏、舞台剧、电视剧等等，但要知道《全职高手》原著从2011年就开始连载，经过了很长时间的积累，这样的时间成本很难让小的动画公司效仿。
凹凸世界：靠衍生品回本的粉丝运营
作为一部小成本动画，《凹凸世界》的制作成本只有每分钟两万元左右，却能在B站取得单季接近2200万播放量的成绩（头部国漫作品《一人之下》第一季在B站播放量为2733万），从另一个维度来看，在微博、Lofter等平台，可以看到不少动画粉丝们的同人创作，漫展上也有不少《凹凸世界》同人本销售。
加上此前《凹凸世界》衍生品众筹在两个月的时间里超过315万，据朱庇特CEO曲晓丹介绍，衍生品每个月有数十万的线上线下总销售额，明年年底或者后年年初衍生品销售额就能覆盖掉制作成本。
也就是说，《凹凸世界》在核心二次元人群中的认可程度是非常高的，高二次创作、高付费意愿都表明了这一点。
Lofter的同人创作榜单
在2017年12月21日三文娱举办的二次元未来峰会上，曲晓丹还分享了粉丝运营的经验：“创作作品时应理清思路，以便在后续产品开发上确定是往深度做还是往广度做。比如《凹凸世界》定位是传统的热血少年漫，其主要目标人群是学生，学生群体会对一个作品投入更多的热情，但同时也更挑剔。
因此我们在做粉丝经营的时候，更在乎怎么把它做深。在我们看来，作品的一个深度用户带来的热度和消费能力相当于十个浅度粉丝，所以当精力不够时，我们更倾向维护老粉丝。当然有些作品，比如Hello Kitty就比较适合做粉丝的宽度。”
一人之下和狐妖小红娘：从头部漫画到头部动画
在当前的市场环境下，应该说《一人之下》和《狐妖小红娘》是走的最“正统”的道路，从漫画阶段吸收了大量人气并积累了足够的剧情容量，接下来改编动画获得了良好口碑后，再陆续公布手游、影视剧等改编作品的信息。
从内容来看，《一人之下》也是正统的少年热血作品，其出品方动漫堂CEO王鹏曾对三文娱表示，想要通过收割能力更强的游戏变现，就必须开发男性向或者中性作品，“要想做长远，就不能只盯着一时的流量，不能让人只是看完一时爽，必须要让人记住你的作品，这样才能做综合开发性的IP变现，不是简单的付费变现。”
而《狐妖小红娘》则是一部恋爱题材的动画，也是为数不多取得一定成绩的女性向动画，现已成为B站首部播放量破2亿的国产动画。
两部动画都是在腾讯动漫平台孵化，作者与平台强绑定，因此得以从漫画阶段开始就有强大的宣传资源，动画化后的用户也与漫画用户重合度较高。
幻镜诺德琳和超神学院：同人动画的成功与尴尬
《幻镜诺德琳》的前作《疯味英雄》自2015年上线后，虽然更新周期漫长，采用月更的形式在一年内缓慢更新了全季13集，但全网播放量达到了近3亿。在动画初期《疯味英雄》被作为《风暴英雄》的同人动画来宣传，在推出《幻镜诺德琳》后则强调动画的原创性。
也是因为这个原因，《幻镜诺德琳》上线后受到了不少争议，尽管官方声明“我们将创作原创剧情、原创人物小传等，为此我们还单独开发了诺德琳星球的15年原创战争史；我们做了50万字的文字设定和数百张设定稿”，但还是在争议中停止了项目。
同为初期以同人动画为特色，超神影业在原创方面做得更进一步，他们此前出品过《英雄联盟》的同人动画《啦啦啦德玛西亚》，出了三季之后，从第四季开始更名为《超神学院》第一季，随后《超神学院》一连做了五季，最新的第五季已经更名为《雄兵连》。
尽管《雄兵连》的变现道路十分顺畅，第一阶段付费收益已超千万，不过超神影业创始人刘怀告诉三文娱，“一开始做得越好，续作就越难摆脱前面的影响，所以如果要做长线作品，对作品进行商业化开发，那最好不要做同人作品。”
2018年的动画市场将上演百番大战，也许会有新的现象级作品诞生，也许会有一批公司倒下，明天三文娱会与大家分享今年动画公司的新作，以及他们对于市场新动态的预测与看法。
