ACGN 领域最具影响力的产业新媒体
访问三文娱网站3wyu.com查看产业必读文章
《冲顶大会》上线不到三周，就强势挤入了APP Store免费榜单的前二十名。而它的原型——“HQ”在1月8日宣布其在App Store上的下载量突破100万次。
作者：吕月萱
截至1月8日，一款名叫《冲顶大会》的游戏APP在上线不到三周的时间内以扶摇直上的巨增用户量以及应用市场排名，一举超越多个爆火游戏软件，强势挤入了APP Store免费榜单的前二十名。
这款引来王思聪站台的直播竞赛类APP以迅雷不及掩耳之势引起了用户热议。《冲顶大会》游戏规则并不复杂，简单来说就是在线答题瓜分奖金。在10s内答错或者超时即退出比赛，全部答对的人将一起平分比赛基金。
《冲顶大会》爆火不到两周，立即引起了其他平台的争相模仿。1月4日，全民答题智力游戏APP《芝士超人》宣布上线。紧接着，“今日头条”旗下西瓜视频的《百万英雄》第一场百万奖金赛于1月6日晚正式开始。
国内市场一下子涌入了众多游戏竞赛类APP，在这全民狂欢的背后，是人们对于“在线答题+百万奖金”的这种简单互动模式的追捧。
而提到这种模式，就不能不提及一款名叫“HQ—Live Trivia Game Show”（以下简称“HQ”）的答题竞技APP。早在几个月之前，HQ就已经在海外引起轰动。而它，就是这类直播答题APP的“鼻祖”。
一．“HQ”下载量突破100万
“这是一个能让人们获得无限乐趣的好机会，赢了就有钱拿，即使输了也能学习到新的知识。”这是“HQ”创始人Rus Yusupov对这款APP的描述。
“HQ”于2017年8月26日正式上线。Ios用户可以通过应用商店免费下载这款APP并创建用户名。之后便可以进入应用内参与直播答题。
直播通常由喜剧演员Scott Rogowsky基主持，工作日直播两次，分别在美国东部时间下午3点和晚上9点开始，周末则在晚上9点直播一次。
在直播过程中，主持人会提出十几个问题，这些问题内容包罗万象，从科技到流行文化再到体育，用户能想到的领域几乎都被涵盖在内。每道题的答题时间为10秒，如果在规定时间内全部答对，就可以参与当次直播的奖金分成。
而分享邀请码成功邀请朋友使用这款APP的用户还可以获得一次重生机会，即在答错一题后可以继续参与答题，从而增加了胜利的几率。
“HQ”的奖金数额并不固定。在刚上线时，它的奖金约为100美元，而随着这款APP的持续火爆，奖金金额逐渐攀升。据Variety报道，迄今为止”HQ“的个人参赛者最高奖金已经超过了500美元，这一数字相较之前已经有了很大的突破。
而这家公司希望它的奖金能够有朝一日达到100万美元，这样参赛者的奖金也就会随之上涨。参赛者获得的奖金将会通过PayPal（一款国际贸易支付工具）支付到账。
2017年年底，“HQ”安卓版也已经正式上线，这对于安卓用户来说无疑是一个巨大的惊喜。在刚刚过去的圣诞假期中，这款游戏的下载量飙升，1月8日，该应用宣布其在App Store上的下载量突破100万次。
二．“HQ”运营模式：“在线直播+竞赛答题+百万奖金”
以“在线直播+竞赛答题+百万奖金”为运作模式的“HQ”在上线数月来，下载量一直稳居榜单前十，最高曾拿下过总榜第七的好成绩。可以说，”HQ”的火爆并不是一个偶然事件，它是这个时代厚积薄发的产物。
在“HQ”大获成功的众多因素中，其简单便捷的运营模式无疑是最为重要的一部分。
“HQ”模式类型的节目可以说是经久不衰，国内早前流行的电视节目《开心辞典》，以及现在的《一站到底》都属于这种益智问答游戏。而这些游戏似乎是老少咸宜，从来不挑人群。
“HQ”则把这种传统的电视节目做成了网络直播的形式。它的界面非常简洁，全屏只有一个观看入口，在即将开始直播之前，入口自动对用户开放。且进入答题模式后，主持人Scott Rogowsky会引导用户进行答题。
无论你是忠实用户，还是刚刚下载APP的“新手”，这种简单的参与模式和主持人的引导都会让你很快上手参与游戏。
三．用户体验：“总时长短+参与门槛低”
“HQ”选取大量生活常识类问题作为选题，选题涵盖从体育、科技到明星、文化等多领域的内容，充满了趣味性、话题性。这种答题内容的变化降低了用户的参与门槛。全领域的知识问答模式使得每个阶层、每个年龄段的用户都能够得到展示自己的机会。
在五花八门的选题范围里，即使你是大学教师，拥有高等学历，也不一定能够顺利通关。这也让大部分生活中的普通人愿意参与进来。
同时，这种内容的不确定性又增加了答题的刺激感，十秒的答题时间，巨额的奖金数字，可能稍不留神奖金就会与你失之交臂。这种游戏的参与过程不仅涉及到了用户的知识储备，还涉及到了他们的心理状态以及反应速度，这也增加了游戏的刺激感。
除此之外，一场游戏竞赛只有十多个问题，总时长不过20分钟。这种人性化的设置也能让现代社会中忙碌的人们更加方便的参与。
晚上九点这一播出时间正好是上班族们下班回家、休闲娱乐的时间。仅仅花费20分钟就有可能赢钱，试问这种既娱乐又有利可图的游戏谁不想参与呢？
四．“HQ”未来盈利模式
凭借着与“HQ”完全相同的参与模式，《冲顶大会》的突然走红也引起了传统媒体人的关注。
《冲顶大会》团队表示，他们希望借助文化娱乐领域新的平台级机会，通过《冲顶大会》打造“电视的未来形态”。而这也将会是“HQ”未来的发展走向。
而现在，仅仅是凭借着在线问答的形式，“HQ”的未来还存在很大的未知。它必须在这个爆点有所行动，才有可能获得更大的利益。目前“HQ”可以凭借其APP的热度培养用户对其的品牌认知。
一旦用户对它有了清晰的地位，那么其后续的相关产品也就能在推出的第一时间收到用户关注。
同时，“HQ”在非直播时段，页面一直都非常干净简洁，只有关于节目的预告及一些简单信息介绍。广告主也可利用这个界面设置广告。而紧凑的答题时间，高度集中的用户，也是广告主们求之不得的流量来源。
现在的“HQ”凭借着独一无二的优势吸引了众多用户，然而在这种类似产品接连出现，同类型APP竞争激烈的环境当中，“HQ”最终该何去何从，它的盈利模式又该如何转变，成为其目前一个亟待解决的问题。
