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昆仑游戏CEO陈芳:现在的消费用户品味是在变好还是变差?CP方应该为他们提供什么样的产品?|二次元未来峰会

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为自己或同类用户做产品的团队,和做的产品和自己喜欢的产品完全不一样的团队,哪一类更容易成功?现在消费用户品味是在变好还是在变差?

12月21日,三文娱举办了第二届二次元未来峰会,邀请到68位行业顶级大咖,一同探讨动漫公司的变现和行业的未来新趋势。

峰会现场,昆仑游戏CEO陈芳向大家提出了自己在思考的两个问题——

为自己或同类用户做产品的团队,和做的产品和自己喜欢的产品完全不一样的团队,哪一类更容易成功?

大家觉得自己的消费用户品味是在变好还是在变差?

以下是整理后的演讲内容:

今天我就说两个问题,第一个是我发现ACG领域的创作团队有两种,以游戏行业为例:一种是为自己或者同类行业服务,比如米哈游,这是个非常年轻化的二次元团队,他们做游戏其实更多的是服务跟自己同类的人,这样也是取得很大的成功;另一种团队是同样做游戏的,但是实际上他们喜欢的和自己创作出来的游戏完全不是一个类型。

就像在座的各位平时可能创作的是国漫、条漫,但实际上生活中喜欢的是日漫、页漫。像这种创作当中的错位,我不知道是一件好事还是坏事,或者说哪一种团队的成功概率更高。

但我想问的是,大家是否经常会迷失,经常在两种团队类型来回切换而产生模糊,一会儿想为自己创作作品,而有时又迫于现实状况或者市场需求。

事实上很多团队在做与自己的喜好类型不同的内容也能获得商业上的成功,我的想法是这两种团队无所谓好或者坏,不见得哪一种团队的成功概率会更高。但是我可以肯定地说,哪一种人会比较容易失败:就是模糊化,经常在两种团队类型当中来回切换,一开始想为自己服务做出那种连自己都感动到流泪的作品,后来又眼高手低,做出来的作品可能你自己看不上,但是迎合市场需求,而且大家都这么做那你也这么做。

第二个问题可能有点冒犯,大家觉得你们的消费用户品味是在变好还是在变差?大家可能都不会说用户品味在变差,毕竟承认了这点就是说明自己的东西品味也不怎么好。

但是事实上当我们跳出利益相关的身份,再去看第三方媒体或者很多评论人,他们都会表现出担忧:现在的消费用户品味变得越来越坏。我欣赏的一个导演说过,中国的国产电影会变差、变得垃圾跟大部分观众的品味有关。

但是我更欣赏音乐创作人李宗盛说的话,他说:你喂听众猪食,于是他就变成猪。就是说音乐领域听众的品味正在变差,而这是由内容创造者、提供者造成的,是因为内容提供者不思进取。你不能反过来说,因为他们是猪,所以我喂他们猪食。这两个的人观点刚好是相反的。

回头来看或许根本没有品位好坏这件事情,只是大家的口味不同。说到口味,其实我提问的意思就变了:大家的口味是不是变得越来越一致了?

确实,现在大家的口味也在变得越来越统一,我自己就是这样。比如电影以前我都是自己去淘各种片子,而现在,每天回家打开小米电视、爱奇艺或者腾讯视频,看他们的首页推荐、排行榜,或者去看我原本就认可的内容。我就变得口味越来越单调,不会去发现新内容,这对我自己来说无关品味问题,口味逐渐变得单调是件不太好的事情。

更多新鲜的创新的产品没有出头之日,用户在平台引导下越来越懒,不去探索,不去甄别,同质化的内容开发者越来越多,使得干ACG这件事情本身就和ACG的应该提供趣味背道而驰。我觉得这是我们无论台下做平台也好,做CP也好都应该警惕和避免的事。

我是一个二次元的门外汉,虽然人在门外,但对于门内发生的事情很感兴趣,时不时还透过后门窗往里张望,二次元对我来说意味着一群特别有意思的朋友,希望能更大家一起玩耍。谢谢大家。

注:2015年底,昆仑万维投资了快看漫画;2016年又投资了红人漫画家使徒子成立的徒子文化,并获得了《豪学竞技》的影视、游戏授权;此外,昆仑游戏还获得了国民级日漫《BLEACH》(《死神》)的授权,与KLab联合开发的改编手游陆续参展了国内大型漫展。

 

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