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作品越来越多，而流量越来越稀缺，如何让自己的作品脱颖而出？同样都是追剧，男性和女性的追剧习惯有何不同？
作者：孙樵
12月21日，二次元未来峰会，三文娱欢迎大家齐聚北京，与动漫、影视、游戏、投资等行业大咖们一起，共同探索二次元行业的价值脉络和未来走向。
我们继续推出邀请嘉宾的专访，分享来自最前沿的产业信息和新锐观点，今天的嘉宾是次元文化CEO张瑜。
张瑜，次元文化创始人&CEO、304文化联合创始人，先后打造了304文化、COSMOS、次元新选组等艺人品牌。曾担任中国国际动漫节、国际COSPLAY大赛总策划执行；知名跨次元影视出品人，代表作《双程》《剑网3番外之四海流云》等；二次元舞台剧导演，代表作《热血杨家将》《大闹天宫》等。
次元文化CEO张瑜
流量红利期已过，如何获取流量？
包括Cosplay在内的二次元版块是次元文化的传统强势业务，2017年次元文化在这方面也继续发力，并且加强了对外商务合作。
张瑜向三文娱介绍，2017年各平台流量红利期已过，流量变成稀缺资源，“过去我们推一个新人Coser，简单发一套Cosplay的片子，可能就能迅速获得5000人甚至上万人的关注，而现在可能只能圈粉1000人”，为了应对这一变化，次元文化也调整了打法，一是叠加式运营，二是多场景推广。
此前，次元文化与不少知名IP都有过合作，现在次元文化更注重自有IP的孵化，《东璧志异》就是一个。这样既可以推公司新人，也可以推自己的原创内容，“之前我们与其他IP合作，Cosplay片子拍完之后跟我们就没有太多关系了”。
《东璧志异》是一个中草药拟人原创故事，会用单曲、Cosplay、漫画、周边产品等各种形式来孵化。
张瑜介绍，这部作品次元文化会每半年左右推出一个新角色，“虽然每推出一种作品形态获得的粉丝可能只有1000人，那我们每间隔一段时间就用新的物料、新的角色，不断地对这些用户进行叠加式运营，这样就能在巩固老粉丝的同时吸收新粉丝，把流量做大”。
而且，这样的运营方式还可以复用已有的物料、渠道和整套运营模式，降低成本。
同时，参与这一作品的Coser与线下活动紧密绑定，通过专场见面会、签售会等多场景，提供给粉丝更多体验。
《东璧志异》Cos作品图
通过粉丝、渠道资源做IP运营
现在，次元文化的业务早已跳出二次元范围，进入影视领域了，2017-2018年次元文化重点发力的一块业务是IP运营。
“在二次元领域的多年经营，让我们积累了非常好的粉丝基础，有40个大号和过千万的粉丝量；也有着丰富的运营经验和手段，比如Cosplay、条漫、同人歌曲等，与各家平台的资源关系也比较畅通，这样就可以打包我们的资源为一些IP做加分服务”。张瑜介绍，不少腰部作品的内容本身不错，但是网络知晓度不够，“可能综合评估只有20分，我们的目标就是经过运营之后可以把它做到60分，甚至80分”。
影视游戏公司在对接网文、漫画平台挑选IP时，往往最关注作品的各种数据，但张瑜认为，数据表现好的作品未必适合影视或者游戏改编。
所以，除了为一些作品进行运营孵化，提高知名度，次元文化还会给影视游戏公司推荐作品，“在长期与用户打交道的过程中，我们更了解年轻人的口味，在孵化一部作品的过程中也更加明确这部作品未来的成长性”。
张瑜透露，在为影视公司成功推荐作品之后，次元文化都会保留后期联合开发的权益，“可能是联合投资，也可能是我们自有艺人的影视参演权等”。除了给一些版权方做这种IP加分服务，次元文化也会签约部分作品自主开发。
漫改影视最好先做女性向
今年，次元文化旗下次元影业推出的网剧《可惜不是你》独家上线芒果TV，超过了同期其他影视作品，冲到了芒果TV电视剧播放量第一。目前，次元影业还有两到三部作品在进行前期筹备。
《可惜不是你》独家上线芒果TV，冲至芒果TV电视剧播放量第一。
对于漫改作品，在张瑜看来最好先从女性向作品开始做，“女性的追剧粘度更高，追剧习惯更好；而且只要一部剧中有一个点，比如一个演员的颜值甚至眼神戳到了她就可以追下去；另外，女性的传播性更强，喜欢安利”。
而男性的文娱消费场景更多，除了影视，手办、游戏、女团等各种形式都在分散男性的消费注意力，“男性追剧粘度更低，即使追剧，也更喜欢《神探夏洛克》这样短平快、高质量的作品”。
同时，男性追影视剧的“嗨点”也比女性更高，比如要求热血、要有体验感、要有强度更高的感官刺激等，这些都导致了男性向漫改影视的难度比女性向作品要高。
另外，影视作品的宣发要切分人群、年龄层，“一部作品有恋爱、青春、热血等各种类型元素，就要针对每一个点细切一部分人群，找到合适的渠道、有针对性地逐一突破。”
不能把目标受众过于集中于某一个人群，而忽视了作品的其他宣发“爆点”，张瑜认为，这一点不仅适用于二次元属性强的漫改影视作品，也适用于所有的影视作品。
