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《星球大战8》在上周六狂揽6400万美元的票房，成为史上票房第四高的电影。分析家们预测其最终票房可能是7.5亿美元，排在星7的9.36亿美元和阿凡达的7.6亿美元之后。
作者Anthony D'Alessandro 译者 韩雪
《星球大战8：最后的绝地武士》（后文简称星8）在上周六狂揽6400万美元的票房，成为史上票房第四高的电影，仅次于《侏罗纪世界》的6960万美元，《复仇者联盟》的6955万美元，《星球大战7：原力觉醒》（后文简称星7）的6830万美元。
具体来说，1.048亿美元中扣除周五票房的4500万美元，周六当日的票房上涨了7%达到5980万美元，这说明了这部电影还是很有吸引力的。对于迪士尼来说，星8作为Rian Johnson拍摄的星战系列电影，还排在星7票房的2.47966亿美元之后。分析家们预测星8的最终票房可能是7.5亿美元，排在星7的9.36亿美元和阿凡达的7.6亿美元之后。
票房数据→不败的星战系列电影
迪士尼的发行经理Dave Hollis将票房的持续激增归于星战老粉和新粉的之间耳耳相传的好口碑，“星战系列电影中有一种已经成为共识的概念，使得每一位星战粉为它狂热。当电影质量比较高的时候他们的狂热也会表现的更加强烈。”因此粉丝们也必须观看电影才能深入其中。
电影票房中包含IMAX的2D和3D形式，这也使星8成为星战系列中开端票房仅次于星7的电影。有26个IMAX电影院也因此收获了他们最佳的周末票房。毕竟IMAX提供的视觉效果是每一位电影观众都不愿意错过的，一次重磅炸弹的爆炸都完全不同于普通的电影屏幕，完全值得25美元的票价。而且十大顶级IMAX影院在美国和加拿大就有八家，星8的大约三分之一的开始三日票房都来自于3D票仓，包括RealD的3D形式和IMAX的3D形式。
根据ComScore的统计报道，星8上线三天狂卷2.8亿美元，轻而易举地成为了本年度周末最卖座的电影，也成为美国本土史上头三天票房最佳榜单的第三名，仅次于星7在2015年12月18-20日拿到3.13亿美元票房和在当年圣诞节那三天拿到的2.964亿美元票房。星8的数据只有星7的79%。
PostTrak根据观众投票表明超过25岁的男性观众占据观众总量的42%，低于25的男性观众占25%的份额，25岁以下的女性观众占据10%。其中表示十分推介此电影的占据总体的79%。有62%的白人观众，15%拉丁族裔，10%的亚洲人和9%的非裔美国人。这部电影在PostTrak上也拿到了十分难得的“五星推荐”。（注： Rentrak与Screen Engine两家美国公司联合推出了一款名为PostTrak的产品,可以实时监测报告上映中的电影的票房收入、观众人次等信息。）
RelishMix观察到星战粉们离开影院后会在社交软件上表现的十分狂热，YouTube上的相关视频在48小时内增加了2200万的浏览量，最让人震惊的是星8在推特上的tag使用数量，#StarWars #LastJedi #TheLastJedi和@StarWars在周五一天达到4.38亿。这比过去五年中任何一部电影上映当日的tag使用量两倍还高，包括大热影片《复仇者联盟》、《速度与激情》、《卑鄙的我》、《美女与野兽》、《蜘蛛侠》、《蝙蝠侠》甚至是星7。
在这种状况下，票房分析师们普遍看好星8接下来的票房走势。而那些认为星战系列电影会让观众兴趣衰退，或者认为出产续集还存在阻力的人，估计都得好好检查自己的脑袋了。星8作为一部续集，上映头三天的票房成绩本就超出了预期，何况星战系列的周边商品还有巨大的销售市场。过去的11年的每一个淡季，星战周边商品的经销商们都还在企划推出星战系列的、更火爆更多样的周边产品，恐怕没有其他电影能在经销商那里受到星战电影系列的如此“热遇”。所以其他电影的发行商只能是羡慕嫉妒恨了。
在流媒体服务商们蚕食电影院线的利润收入时，星8电影还能在两年内重卷票仓，这真的算是绝世稀有了。同时也说明了一点，当一部电影能够以宏伟奇观唤醒人们心中的共鸣时，还是会有很多人会愿意在周末，为此走出家门，告别流媒体服务，去电影院线为它买单。
而那些想要对星8的成功找到一个科学合理的商业化解释的人来说，在当今迪士尼与福克斯强强联合的状况下，它只能说明一点，这位新的巨无霸自身所孕育的的电影品牌之间的竞争将会变得空前激烈。迪士尼明年将推出的26部电影，能保证每一部都火爆吗？（两个巨头在收购前就已经公示了2018年将推出的一共26部电影计划。）其中最关键的是，拍摄过星7的导演J.J. Abrams应该让那些观众有所期待： “星球大战的续集还有吗？”
两两强手联合≠一众小公司没有活路
诚然，竞争对手们会在迪士尼-福克斯已经圈定的电影档期中艰难地寻找夹缝，以放出自己的电影品牌。此外，正如我们先前所写的，迪士尼和福克斯的合并会让他们掌握更多分销渠道的定价权，包括电视台、商品销售和广告。但也有一位电影发行总监并没有因为迪士尼和福克斯日益壮大的品牌供应产线而感到沮丧，“影视市场依然为其他的品牌和公司留有蓬勃发展的空间。这次的合并倒伤不到他们。真正能让他们遭受重创的是他们自己在电影上的糟糕决策，而不是迪士尼和福克斯。”
这个周末还有一部上映的电影，蓝天工作室制作的动画电影《公牛历险记》，是迪士尼公司通过那笔660亿美元的交易从20世纪福克斯影业拿到的。跟福克斯在两年前安排了《鼠来宝4：萌在囧途》一样 ，为的是在漫长的圣诞假日里，和当初的星7一起争夺较为年幼的儿童观影群体。电影市场调研公司CinemaScore估算本周末所有电影的票房是1230万美元，《愤怒的公牛》在周五就拿到360万美元的票房。
接下来的两年，随着迪士尼进一步整顿收购二十世纪福克斯影业，大家很感兴趣的是，福克斯影业原先的工作室到底是能抗住压力，继续产出能与迪士尼相抗衡的电影，还是慢慢萎缩体力不支，留给迪士尼出品的像星战系列电影这样的票房巨无霸轻轻松松躺赢周末的票房？
尽管还是存在一些抱怨个不停的传统星战粉，观众和评论家们大体还是喜欢星8的。烂番茄评分是93%的新鲜度就足以证明这点。这也是迪士尼的工作方式，确保大众和影评家都喜欢他们的电影；而不是像DC的《正义联盟》那样高开低走。自从我们在上周五首次报道星8开始，它的电影票房可是一直在涨的。星8还赢得了4500万美元的史上最佳预售场的票房，仅次于星7的5700万美元。
一段全新旅程=从拍摄到点映一路顺遂
“迪士尼曾打电话给我。” 导演Rian Johnson在电影首映前告诉笔者。“在星7之后，制作星8的前一年，我真的没想的我能执导它。”导演Johnson表示在星8的拍摄过程中没有任何中断或者争执，迪士尼也挺照顾他的感受。
“我是知道他的讲述故事的能力很强，但不知道他能将摄像机驾驭得如此娴熟，拍摄出的画面可以如此磅礴大气和美丽。”卢卡斯影业的总裁和星8的制作人Kathleen Kennedy告诉我们，她当初为何选择了Johnson。“当我还是个孩子的时候，我很喜欢看星战系列电影，因为它与我有能够相互呼应产生共鸣的地方。而这就是星球大战系列最初的源头和感觉。但如果我绝对理智地去探究那源头里到底有什么，用自己的想法干涉导演，那源头可能就干涸了。”
作为曾经执导电影《环形使者》和剧集《绝命毒师》的导演，Johnson告诉笔者他早就将自己的灵感投入到拍摄中，在上映前14个月的时候就完成了全部拍摄；为的就是确保他和他长期合作的出品人Ram Bergman和DP Yedlin能够一起顺利推出这部电影，与他们所想要合作的顶级团队（这个曾经获得奥斯卡奖项的团队中，有美术指导Rick Heinrichs和视效总监Ben Morris）一起调整剪辑出所有的精彩镜头。
就像漫威系列电影一样，星战系列电影也不需要点映测试看未来的票房成绩。这与目前的新媒体时代的安全与保密问题有很大关系，片方不希望一些破坏者在网上“带节奏”（尽管他们已经做了）。“可以说这是我这部电影的第一次放映。”Johnson在好莱坞的首映式上说。.“我拍了一辈子的电影，而这个点映总是一个让人痛苦抓狂的过程。我们干嘛要搞这种测试？但我们不允许测试的时候，突然间又会自我怀疑‘我们真的不能把这部电影展现在300个人的面前吗’，但这就是让十个你信任的人和让300个陌生人观看你的电影的差别。直到电影中真正展现在观众面前，你才能最终知道它的成败与否。我作为导演，只能说是尽自己所能，向观众展现我所有的东西，收获他们的反馈并坚信自己的直觉。”
点映测试中有一个强大的智囊团，大家用理智也用直觉来做判断，同时又让人心生恐惧。Kennedy说到星战系列电影的免试过程。什么才能算作是一个能盈利的电影的特征或者说信号呢？尤其是它还在视效美化的早期阶段。那必然是幽默。
漫威老总Kevin Feige说起这部电影，一群创意顾问和好朋友在观看时发出情不自禁的大笑，正是一部大片能够取得可观票房成绩的一个有效指标。与此相对应的是，一些粉丝已经称赞星8是星战系列中最搞笑的一部。
强大的营销宣传战+给力的多方合作伙伴
迪士尼公司不太喜欢将星战电影的预告片和其他的电影放在一起。具体来说，到目前为止你不会在天行者的电影中看到穿插的星战预告片。迪士尼不会把星球大战外传系列的预告片放在星7里，也不会把星8的预告片放在星球大战外传系列中。那些资深星战粉绝不会被两者之间相似的名字而弄混，迪士尼也无意糊弄观众们。毕竟观众可占据了首映中最最需要被讨好的那群人，因为糊弄而招来差评会破坏掉两个系列的电影口碑。
【释放花絮花絮】星8直接跳过了圣地亚哥漫展活动，但在迪士尼的官方粉丝团D23上展示出了一段幕后花絮，镜头追随导演Johnson、他的团队和一众演员幕后的表现。而这也是迪士尼自星7开始，由星球大战外传系列电影延续的一种吊观众胃口的套路。
为了提高预售票房，迪士尼在10月9日的ABC晚间节目《周一足球夜》中放出了新短片。通过ESPN（全称为Entertainment and Sports Programming Network，即娱乐与体育节目电视网，是一间24小时专门播放体育节目的美国有线电视联播网）的协同和多平台营销在24小时内达到了1.2亿的浏览量。更早一天导演Johnson在推特上也有所动作。另外，还有临近节日的助推，感恩节和黑五让这部电影的倒计时八天和倒计时五天更有噱头。
【主创现身】11月媒体见面会上，星8的主创们集体亮相，随后又出现在了肥伦秀上。Hamill 和Ridley还在11月的最后一周里上了《早安美国》的节目。后来Hamill又在迪士尼的“星游”活动中亮相，惊艳了在场的观众。还有周六的银河系之夜的特别活动……迪士尼利用自身优势将星战电影的营销功夫发挥到了极致。
【电影周边】《星球大战：机器人维修室》的VR体验活动也可以利用HTC Vive和Samsung Gear，在全世界的三十多个商店、展览馆、电影厅和其他有特殊配备条件的地点实现了。在这个VR活动中，粉丝可以扮演航空技师来维修BB8、联系朋友。
其中的数字技术合作伙伴有Google, Skype, Tumblr, Facebook, Snapchat和最主要的支持者通信公司Verizon。主要的营销合作伙伴包括Nissan, General Mills, Verizon, Phillips Norelco, Vizio,和Christian Louboutin。其中鞋商Christian Louboutin专门设计以星8的主要人物为灵感的四款鞋型。这些鞋子还在星8好莱坞的首映式上展示出来并拍卖，公司将所得款项捐赠给了星光儿童基金会。
可别忘了九月一号迪士尼在三十多个国家的两万个商店放出的星8的系列玩具和周边，其中包括产品有覆盖到苹果商店、科尔氏百货公司和Petco宠物商店等等。
但说到预售门票，业内人士估计星8的预售票房可能比星7的要低15%。而星7的电影票房有相当一部分是由圣诞节推动的，两年前它可是在上映首日狂揽1亿。所以说星8的 8500万美元票房是很正常的了。
专管社交媒体营销宣传的Relish Mix说：“迪士尼团结几方合作伙伴进行星8的市场营销活动，是基于迪士尼的特殊社会影响力，并且通过合作活动共享对方上亿的用户/粉丝群体。”
