ACG 领域最具影响力的产业新媒体
访问三文娱网站3wyu.com查看产业必读文章
这款由中国人开发的短视频应用 Musical.ly，为何广泛受到美国年轻人的欢迎？被收购之后，Musical.ly的未来又将怎样发展？
本文作者：Hardcandy
在美国青少年群体中风头正劲的“对嘴型”App Musical.ly被今日头条收购。这款App在全球拥有超过2亿的用户，21岁以下年轻人达到5000万。
虽然收购细节未经披露，但有消息称今日头条所属的北京字节跳动科技有限公司收购Musical.ly的金额在8-10亿美元之间。彭博社估算收购价为8亿美元，华尔街周刊则认为收购价格应当在10亿美元左右。
这个上线三年的应用最新一轮的融资是在2016年，当时它的估值是5亿美元。而收购它的今日头条母公司字节跳动据悉在最近的一轮融资中募得20亿美元资金，估值达到200亿美元，并且通过收购移动内容向产品如Flipagram等，正在不断扩张。
Musical.ly是谁？
Musical.ly是一个集视频录制、发消息、直播为一体的中国的视频社交软件。虽然说是一款中国人开发的社交应用，却反倒广受美国年轻人的欢迎，被称为美国青少年版的“快手”。
Musical.ly在2014年8月上线，在这个应用里，每个用户被称为“muser”，muser可以通过应用录制一段15秒到1分钟的视频，给视频配上歌曲音乐（或者对嘴型唱歌），可以调整速度，也可以添加滤镜和效果，他们发布的每条视频就是一个“musical.ly”。同时，用户还可以观看其他musers的内容、挺最新的流行歌曲以及最新的话题。
（贝克汉姆和小儿子在musical.ly上创作对嘴唱歌视频，名为：你爸让你很尴尬）
musical.ly的产品之路是“墙里开花墙外香”，上线之后在中国并无激起太多浪花，但是陆陆续续在美国市场的下载量开始上升 —— 即便没有在美国做任何推广和营销。
在musical.ly开始全力投入美国市场之后，musical.ly在美国app store的排名迅速上升。2015年7月，上线一年之后，musical.ly登顶美国下载榜第一，超过了messenger、Facebook和youtube。
同期在英国、德国、巴西、日本等30多个国家都登顶应用商店。到2016年7月，musical.ly达到了9000万下载量，每天有超过1200万个新视频发布，截至2017年11月，Musical.ly的月活跃用户数为6000万，美国的月活数为2000万。Musical.ly的用户中49%都在美国，美国青少年网民人群的14%都会使用musical.ly。
musical.ly成为现在美国年轻人群中最受欢迎的应用。如果你还记得当初snapchat打败了facebook，成为更受年轻人喜爱的应用，而一路扶摇直上的话，现在snapchat在美国青少年中正慢慢“不酷”了，取而代之的正是musical.ly。
根据survey monkey的数据，muscial.ly的用户中13-17岁人群占23%，而snapchat占18%。根据猎豹的数据，musical,ly18-24岁用户占58.7%，高于instagram同年龄段用户（46.51%）。
虽然在美国musical.ly的用户数量（2000万月活）及依旧远小于snapchat（6000万月活）和facebook（9000万月活），但是musical.ly的使用时长要更高。
根据应用分析公司Sensor Tower，用户平均每次打开应用之后会花3分29秒时间来玩，facebook为3分2秒，而snapchat仅为1分24秒。
为什么今日头条母公司收购Musical.ly？
首先，今日头条和Musical.ly都被认为是在红海中杀出了一条血路的成功者。
前者在BAT三巨头鼎力中脱颖而出，而后者在人们普遍认为市场已被Facebook、Snapchat和Twitter抢占完毕，投资者也对社交媒体的兴趣降温的时候，Musical.ly被视作一个罕见的成功故事。
它锁定青少年为它的核心用户群，并在青少年群体中建立了粉丝文化。从音乐视频到现场直播，这个平台建立了一个由四个App组成的矩阵，形成了一个完整的社交网络矩阵。
其次，musical.ly将成为今日头条母公司在海外的落脚点。musical.ly已经在美国青少年群体中颇有影响力了，而在被收购之后，musical.ly也将积极开拓在中国、韩国、日本和东南亚的新市场。
虽然头条暂未在美国取得影响力，但是日韩、东南亚却是今日头条母公司在中国之外业务增长最迅速的地方。从这一点看，分析师认为，两家公司能在海外互相借势，而这次收购事件无疑彰显了字节跳动公司在海外扩张的野心。
更重要的是，诸多投资者认为，无论是国内还是海外，短视频的市场格局正面临巨大变化：国内正跑马圈地，海外则二次洗牌。今日头条收购musical.ly，无疑是想加大在海外短视频市场中的筹码。
就海外市场来说，本土短视频产品快手也在Musical.ly之后加快了出海速度，进入俄罗斯、东南亚和韩国，而腾讯在投资快手之后，今年11月增持snap（snapchat母公司）12%股份。
新兴的短视频应用或出海、或发力，而老牌的短视频应用正被后浪淘汰，在Musical.ly的用户数不断攀升时，短视频的鼻祖Vine却在去年秋季关停。
Vine的主要功能是让用户创建6秒的短视频并分享，在2013年诞生之时，由于它玩法新奇、能快速刺激笑点，和耗费流量低等诸多特色，上线不久便冲到美国下载榜第一的位置。
之后，Vine遭到了巨头们的围攻：instagram推出了15秒短视频，snapchat也推出了10秒短视频服务，然后，Vine上的几个流量台柱子也纷纷撤离，伴随着管理层的混乱和一系列决策失误，Vine也最后下架。
Musical.ly为代表的短视频领域为何渐成风口？
就在前几天的今日头条创作者大会上，今日头条的CEO张一鸣公布了今日头条及旗下平台的短视频产品日军总播放量超过了100亿。近日，巨头纷纷注资短视频领域，短视频领域或将成下一个风口。
首先，短视频一定程度上放低了UGC的门槛。一方面，制作一个时间较长的视频，对制作者本身的创造能力和专业素质都有一定的要求，需要制作者要充足的专业能力和制作知识储备，但是，重在“爆点”的短视频，在一定程度上，对制作者的制作水平和呈现方式并无太高能力上的要求；
另外一方面，现在的短视频产品正在向易用工具型产品转化，拿musical.ly为例：它提供了各种资源，音乐、视频速度控制、滤镜等，让用户能够选取已经成型的素材自由糅合，从而使得UGC门槛放低。
其次，短视频符合现在互联网用户更趋“碎片化”的使用方式。移动互联网产品的一个特性，就是每个用户会在单个产品上停留时间较少、并且使用场景趋向于更碎片化。短视频的“短时”“高效”“爆点”，非常适用于碎片化的使用习惯。
并且，短视频的内容、制作过程和传播过程都极具娱乐性，更易于传播。现在的短视频产品，多加入了其他社交、图片产品中广受欢迎的功能，如滤镜、视频效果、音乐背景等。
这不仅使制作过程变得有趣，同时也丰富了视频内容，且让信息传播的方式变得更具娱乐性和观赏性，这样“不耗流量且生动有趣“的内容也更利于传播。
收购之后，Musical.ly将如何发展？
在被收购之后，Musical.ly将继续以独立公司的身份运营，同时，他们将运用字节跳动科技公司专长的技术，如用人工智能为用户构建量身定制的信息源等。
今日头条的母公司北京字节基于数据挖掘的推荐引擎，先后推出产品如内涵段子、今日头条等。
其中今日头条于2012年8月上线，作为非传统意义的新闻客户端，无采编人员、不生产内容，而仅通过代码搭建的算法，推送海量新闻内容里用户感兴趣的信息，在5年的快速发展之后已跻身新闻资讯客户端第一阵营，“头条号”平台的账号数量已超过110万个，据悉其平台上拥有超过1.2亿的月活用户。
可想而知，字节跳动成熟的技术能给musical.ly带来更多优化的空间。
