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本期公司：方块熊乐园
作者：青争鱼
方块熊乐园推出的儿童益智类短视频，总播放量超过10亿。播放渠道覆盖网络平台、数字电视平台等，获得了爱奇艺母婴频道、优酷、搜狐视频等少儿动漫频道的免费推荐。
创始人薛振河和郑春年早期创业开发儿童游戏，随着短视频创作爆发式增长，2016年，转而开始创作儿童短视频内容，成立了北京一起成长文化传媒有限公司，创作以“方块熊”为主角，为孩子讲故事，带领孩子做手工的系列儿童益智短视频——方块熊乐园。
方块熊乐园视频推荐截图
随着视频播放的形式多样以及智能电视的普及，孩子们的收看习惯由传统电视正逐渐转向数字媒体电视，孩子们可以在视频流媒体中挑选自己想要看的内容。“3岁左右的小朋友就可以把遥控器玩的特别溜。”薛振河告诉三文娱。
如何在儿童短视频领域中抓住用户，实现变现？薛振河说道：“做家长支持的内容是核心。”孩子的观看习惯很大程度上由家长影响。
“如果家长不支持，就很难再后续的内容服务上有更多作为”所以，方块熊乐园制作的短视频中结合了生活常识介绍、知识内容讲解、手工制作说明等可以带给孩子成长的内容。
教具玩具以儿童益智品类为主
怎样让家长放下顾虑，乐于让孩子观看短视频，并且抓住孩子的喜好，是方块熊乐园需要探索的，方块熊选择了特色的益智玩具结合儿童故事编排的短视频上线之后受到了家长和孩子的欢迎。
方块熊乐园短视频中涉及到的玩具教具以STEM品类的玩具（STEM，科学、技术、工程、数学四门学科英文首字母的缩写）为主，例如积木、黏土等。
方块熊乐园视频推荐截图
薛振河介绍，目前，比较流行的教学方法是学科交叉教学方法，即孩子们从活动中学习到多种学科的知识，像积木等这类STEM品类的教具可以帮助孩子在动手过程中锻炼逻辑思维，了解科学知识，在生活中应用多种学科的知识解决发生的大多数问题。
目前，方块熊乐园推出教授孩子手工、画画不同系列的短视频，短视频时长在3到5分钟不等，确定拍摄内容后在一到两天即可完成视频制作。视频内容主要是以方块熊、蛋蛋猪、西瓜猴等角色讲故事以及穿插如何用黏土、积木、魔力沙等玩具做手工，简笔画的绘制等等内容。
例如，这一集的视频内容，方块熊和西瓜猴在说猴子捞月的故事，视频中以旁白的方式带领小朋友如何用魔力沙制作月亮，又通过西瓜猴的口吻讲述了猴子捞月的典故。
与玩具商合作自制内容获得收入
随着视频的播放量越来越好，一些售卖STEM品类的玩具商找到了方块熊，希望根据产品设计内容架构，制作短视频。“从今年3月份，我们陆续与10多家国内外知名品牌玩具厂商合作，联合开发自制节目”从最早的内容制作扩大到儿童玩具教具产业链中的一环。
多渠道的播放方式和较好的传播效果，以及通过社群、自媒体稳定的用户群，薛振河介绍，玩具商正是看到了这些优势才找到方块熊乐园制作短视频的，此外，儿童短视频的制作成本和时间成本相对较低也是中小玩具商选择制作短视频的一大原因。
玩具商培培乐在方块熊乐园视频中的截图
单集视频在大量的视频资源中很容易沉寂，方块熊乐园在与玩具商确定样片之后，会确定20-50集的节目规划以及更新计划，儿童产品一般不会有爆款，通过系列短剧的持续更新容易增加用户粘度，一个完整的节目体系也会对未来玩具的推广有很大的帮助。
在短视频制作上，厂商和方块熊乐园考虑的角度不同，厂商更加关注视频曝光度，内容与品牌的契合度，产品特性能否表现出来，而方块熊乐园更加关注用户怎样看待，更加关注片子的趣味性和方块熊形象在剧集中是否符合整体系列视频的规划，虽然各有考虑，但是在双方协同下制作的短视频更容易受到儿童欢迎。
2017年5月，方块熊乐园获得了五岳资本的400万元天使轮融资，未来，方块熊乐园将寻找专业的课程理论支持，与玩具厂商推出品牌定制款玩具，家长将根据特色课程购买玩具产品，扩大方块熊乐园的盈利模式。
