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在光盘市场连续3年萎缩的背景下，网络配信和LIVE娱乐正在逐渐成为日本动画新的产业支柱。特别是增幅30%、产值达615亿日元的LIVE娱乐，丰富了日本制作委员会的形式，而且对于动画IP的放大效果十分明显。
作者：TripleFire依然去不起日本
近日，日本动画协会发布了《动画产业报告2017》，在上一篇分析中我们已经提到，中国已经以355个合同数量成为日本动画的最大买家，还因为越来越多的委托制作需求，拉高了日本的动画制作成本。
依据报告，三文娱进一步研究了动画影像流通市场（TV动画、动画电影、动画光盘、网络配信），动画商品，动画音乐，LIVE娱乐等细分领域的情况。
其中，光盘市场连续3年萎缩，788亿日元产值较2015年下降了15.1%，TV动画和动画电影都保持着相对稳定的市场规模。在此背景下，网络配信和LIVE娱乐正在逐渐成为日本动画新的产业支柱。
特别是增幅30%、产值达615亿日元的LIVE娱乐，虽然难以为动画制作公司带来多少直接的收入，但其门票收入、商品销售、活动光盘收入等，都丰富了日本动画制作委员会的形式，而且对于动画IP的放大效果十分明显。
光盘市场连续3年萎缩，网络配信有望迎来新爆发
2016年，日本动画流通产业市场规模为2988亿日元（约合人民币174.82亿元），较上一年的2904亿日元略有增长。
其中，动画电影的票房在《你的名字。》的拉动下增幅达到42%，但如果去掉《你的名字。》这种现象级作品的票房，日本动画电影已经连续3年萎缩。网络配信增幅仅9.4%，日本的网络动画市场规模经过爆发后增长已经趋于平缓。
而电视和光盘都在下降，特别是光盘，与2005年的峰值1388亿日元（约合人民币81.21亿元）相比，2016年减少了近一半，仅788亿日元（约合人民币46.1亿元）。
①TV动画
TV动画方面，2016年动画制作数量继续增长，动画人才短缺问题已经非常严重了，许多动画都出现了进度缓慢、延期播放的情况。
也是因为这个原因，CG技术越来越广泛地被运用到动画制作中，Polygon Picture是其中走在前端的动画公司，继2015年制作《希德尼娅的骑士》后，2015-2016年又制作了《亚人》。2017年，东映首次制作了CG技术为主体的《正解的卡多》，此外还有《兽娘动物园》、《点心世界》、《宝石之国》、等CG工作室制作的动画。
可以说，CG动画的技术和成本控制都已经得到了业界认可，并一定程度上解决了动画人才不足的问题。
还有一个现象是，过去日本动画一般是在电视上播放完后再上线网络平台，但是近年网络平台独播的动画也在增长。2016年就有配信独播动画《机动战士高达 雷霆宙域》，YouTube独播的动画《怪物弹珠》，在手机客户端上观看的《历物语》，从网络平台到电影院上映的《星之梦》，还有《暗杀教室》将番外篇配信独播等，其中不乏高人气的大作。
在日本，网络配信已经在逐渐取代TV动画播放了。
②动画光盘
同样由于网络配信的影响，光盘市场更是连续3年萎缩，14年开始下降率分别为11.5%、9%和15.1%。
根据ORICON的统计，2016年动画光盘销量第一的作品是《阿松》，销售额超38亿日元（约合人民币2.22亿元），排在后面的是《少女与战车剧场版》和《LOVELIVE!》。
而对比《阿松》，排在第20位的《为美好的世界献上祝福！》销售额仅仅4.8亿日元（约合人民币0.28亿元），这个两极分化的数据可以看出光盘市场的风险也在加大。
③动画电影
动画电影市场则相对稳定，尽管2016年日本动画电影票房达到663亿日元（约合人民币38.73亿元），为史上最高，但《你的名字。》一部就占到了250亿日元。
如果不算这部难以复制的现象级作品，2016年票房则为413亿日元，自2012年以来，日本动画电影票房一直稳定在400亿日元左右。
在动画电影票房前10中，《名侦探柯南》、《海贼王》、《哆啦A梦》、《妖怪手表》、《口袋妖怪》、《蜡笔小新》6部都是经典的国民级IP，而且多数的原作其实是儿童向，但经过IP的长期发展，在日本少子化的前提下，对比儿童向TV动画的遇冷，这些动画电影仍然能够取得亮眼的成绩。
④网络配信
在TV动画、光盘市场萎缩，动画电影保持稳定之外，网络配信的增长却并不如预期，经过2011年至2013年的爆发期后，2014年至2016年增长率分别为8%、9%。
不过这倒并非说明日本的动画网络配信达到了饱和，而是因为过去网络配信的动画普遍是以前的动画，或是TV动画转向网络平台，而类似Netflix等海外公司，及日本本土包括中国的配信公司都在加大网络配信的力度，可以预见未来网络配信还会迎来一次新的爆发期。
稳定发展的动画商品，女性消费者仍然引领市场
在2014年动画商品市场规模达到顶峰16900亿日元（约合人民币988.63亿元）后，也一直稳定在16000亿日元左右。2014年，《妖怪手表》和《冰雪奇缘》两部作品带动了动画商品的消费，其影响仍然持续到现在。
2016年，女性向作品的商品销售仍然引领着市场，特别是《刀剑乱舞》和《冰上的尤里》两部作品，以及从2015年开始重新炒冷饭的《美少女战士》，都在商品化方面大获成功。
而由于少子化的问题，以及动画核心粉丝扩大到成人群体，在日本使用动画的广告从过去集中在儿童零食、玩具领域，到如今广泛进入到各个行业。
例如《哆啦A梦》x丰田汽车、《海贼王》x瑞穗银行、《你的名字。》x三得利、《新世纪福音战士》xJR铁路等，都是跨界较大的广告合作。
还有虚拟偶像初音未来代言洗发水品牌力士，该广告播放量超过500万，在2016下半年YouTube视频广告排行榜上位居前列。
在音乐市场的颓势中，动画音乐仍在增长
2016年，日本动画音乐CD销售额为284.7亿日元（约合人民币16.66亿元），较上年增长9.7%。在日本整体音乐市场的一片颓势中，动画音乐能够保持增长实属不易。
1998年，日本的音乐CD曾卖出6075亿日元（约合人民币355.49亿元），而到2015年仅为1777亿日元（约合人民币103.98亿元），减少了70.3%。而动画音乐，自2012年降到最低值后，至今仍然保持着上升趋势，并且连续三年增长。
《你的名字。》自不必说，其音乐CD销售额达到12.47亿日元（约合人民币7293万元），排在后面的《阿松》虽然也是近年热门的动画，但CD销售主要还是依靠粉丝拉动，而《你的名字。》则是真正征服了音乐市场，主题曲《前前前世》在日本的传唱度非常高，该专辑的销量也达到了35万张。
LIVE娱乐2016年产值615亿日元增幅30%
继2015年高速增长后，2016年日本LIVE娱乐市场仍然保持较高的增幅，产值达到615亿日元（约合人民币35.98亿元），其中除了动画博物馆之外，其他所有细分领域都有增长。
动画歌曲演唱会的增幅达到67.15%，这一增长趋势与动画音乐销量一致，不难看出，动画音乐在日本动画产业中所占地位越来越重要。
这些LIVE娱乐还能够推动动画商品的销售，有不少活动都有会场限定的商品，其销售额并没有计入其中，如果把这些产值加上，整个LIVE娱乐市场2016年创收将超过1000亿日元（约合人民币58.50亿日元）。
在动画光盘销量不断下滑的如今，动画商业化的形式正在发生变化，除了配信之外，LIVE娱乐也在逐渐成为日本新的动画产业支柱。
虽然LIVE娱乐本身难以为动画制作公司带来多少直接的收入，但其门票收入、商品销售、活动光盘收入等，都丰富了日本动画制作委员会的形式，而且LIVE娱乐对于动画IP的放大效果也十分明显。
再加上一部分LIVE娱乐活动正在向海外进行输出，例如2.5次元音乐剧引进中国，初音未来上海演唱会等，未来LIVE娱乐的市场规模还能进一步扩大。
