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窦唯献唱《魔域手游》引发热议，这款有望成为游戏界“快手”的产品有哪些亮点？
近日，窦唯为西山居世游创作《魔域手游》主题曲一事引起了许多关注，这位低调已久的音乐人，本次亲自担任了《重返魔域》的作曲、作词、演唱及制作人。
《魔域》是一款运营了11年的端游，在全球范围内拥有2亿粉丝，累计总收入超过100亿，被誉为“百亿俱乐部”成员之一。去年6月，西山居世游与网龙共同宣布将联合发行全新的《魔域手游》，并围绕《魔域》IP进行泛娱乐化打造。
而游戏牵手窦唯，则是宣传中的重要一环，从10月10日开始，三天内窦唯两度登上微博热搜排行，指数高达13万，超过了多位明星。而窦唯新歌的关注，又引发了《魔域手游》的热烈讨论，窦唯制作并演唱的《重返魔域》就是重新集结2亿粉丝的号角战歌。
《魔域》是11年修炼之路，手游再次升级
作为一个11年之久的老IP，《魔域》在端游时代就大受欢迎，累计总收入超过100亿，直至现在，在端游没落的声潮中，《魔域》仍表现有旺盛的生命力。网龙的2017半年报中，也特别提到了《魔域》对于营收起到的重要作用。
端游IP手游化如今非常常见，去年网龙宣布与西山居世游合作，联合发行《魔域手游》的消息，这让2亿粉丝都十分期待手游如何延续过去的经典。
西山居世游运营VP廖辉告诉三文娱，在手游化的过程中他们保留了《魔域》IP的战斗核心精华，坚持了游戏特有的价值观和独特的玩法，主打热血国战，强调零门槛自由PK、自由交易等，希望给玩家呈现出一款原汁原味的手游作品。
而在宣传推广方面，《魔域手游》基于对用户的调研结果，将通过电视广告、互联网广告、线下广告、地面活动、玩家口碑传播等线上线下相结合的方式进行宣传。
具体计划为与盼盼食品联合投放1亿元电视广告，5000万互联网广告等；同时在社交属性浓厚的新媒体上，结合新媒体的特性，展开相应工作，如与中国一线原创视频社区快手进行合作等。
同时廖辉也强调，营销手段只是起到了“催化剂”的作用，《魔域》IP的影响力之所以能经久不衰，依靠的还是游戏本身的魅力。
跨界营销，窦唯为《魔域手游》增色几何？
低调多年后，窦唯的影响力仍然不减，先是在知乎平台发声，根据数据统计显示，窦唯现身知乎平台的24小时内，获得62K关注以及38K赞，打破了知乎单日最高点赞、单日关注者最多以及知乎单日音乐类最热互动等多项记录。
10月12日，窦唯再次在知乎发声，表示应西山居世游的邀请，为西山居世游与网龙即将联合发行的《魔域手游》制作了主题曲《重返魔域》。
同日，窦唯在微博发布新歌《重返魔域》，其微博指数超过3.4万，这是窦唯在2017年目前为止的最高热度值，当日超周杰伦、Papi酱。
从10月10日开始，三天内窦唯两度登上微博热搜排行，指数高达13万，超过了多位明星。由窦唯创作并演唱的《重返魔域》新歌话题总阅读量破千万，远超超窦唯其他话题。
而窦唯新歌的关注，又引发了《魔域手游》的热烈讨论，在今日头条，游戏的指数持续飙升，在10月12日飙升至3478.1k，为全年热度最高值。
窦唯与《魔域手游》，其实乍一听大相径庭，之所以选择与窦唯合作，廖辉向三文娱表示，西山居在中国游戏行业中已经精耕了20余年的时间，同时窦唯老师在中国摇滚音乐界同样属于领军人式的存在，双方在各自领域中专心致志、追求完美的精神，让他们有了合作的基础。
因此，尽管窦唯的粉丝与《魔域》的玩家重合度并不高，但这首《重返魔域》，从歌词到演绎却都与《魔域手游》的魔幻题材高度契合。
《魔域手游》这种明星+手游的跨界合作，带来的优势显而易见：
一方面《魔域》端游注册用户超过2亿，而窦唯创作的《重返魔域》有着精良的制作、热血的歌词与华丽的演唱，能够赢得《魔域手游》玩家的共鸣；另一方面也增加了《魔域手游》的艺术气质，能够抛开过去人们对于手游是低端快餐的长期固有印象，放大整个《魔域》IP影响力。
与此同时，虽然窦唯粉丝与《魔域》玩家重合度有限，不过毕竟窦唯作为摇滚巨匠，其死忠粉丝量庞大，仍然可以为《魔域手游》吸引到全新领域的用户。
《魔域手游》要做手游界的“快手”
目前手游市场竞争日益激烈，人口红利正在逐步消失，在经过市场调研，同时结合《魔域》IP的特点，西山居世游和网龙把目标锁定在了四五六线城市。
廖辉认为，虽然一二三线已成为存量市场，但四线以下城市仍是手游的蓝海。而《魔域手游》注重PK、玩法简单的特点恰恰与这部分城市用户的诉求点非常贴合，能满足用户的需求，为用户在移动端带来娱乐体验。
过去，很多厂商将目标定位在一二三线城市以及城市化进程较快的区域，往往忽略了四五六线城市的潜力。
虽然有些厂商也在尝试，但最终的结果并不理想，这其中的原因多种多样：如手游产品的属性属于快消品，产品本身存在特定的因素，无法在这个市场中打通；再如四五六线城市的运作成本较高，无法达到迅速变现的目的。
据了解，《魔域手游》的目标用户从地域分布情况来看，主要集中在南方省份，多数分布在四线以下城市及城乡结合部，多以区、县、镇、乡等用户为主，而其主要付费群体以个体经营者为主。
《魔域手游》将通过游戏自身品质形成差异化特性，在这些用户群中赢得号召力与影响力。而这种差异化定位与快手有着相似的一面。
西山居世游+网龙，大IP增值中的《魔域》
除了手游，《魔域》IP还会进一步进行全产业链开发。
网龙高级副总裁林欣曾就《魔域》IP的泛娱乐方向谈到：《魔域》IP的发展会把握两个核心点，一是继承魔域的品牌和文化特质，二是不惜代价与其他领域的顶级资源进行合作。
就目前而言，《魔域》IP已经确定会做的事包括：推出全新的3D游戏，《魔域》部分内容的VR版，与知名网络作家乱世狂刀合作推出魔域小说，推出《魔域》故事短片，并且在未来拍摄根植于“东方文化上的西方魔幻电影”——《魔域》大电影。
这些开发，都能够最大程度上宣传《魔域》IP，通过不同内容产品不断为《魔域手游》带来用户。
本次应西山居世游邀请的窦唯，在时隔多年后再次发声，为重磅作品《魔域手游》谱写主题曲，这不但点燃了2亿老玩家们的激情，更让许多吃瓜群众们也对游戏十分期待。
由西山居世游与网龙联合发行的《魔域手游》已经于本月18日正式公测，能否在移动端复刻端游的成功，不妨亲自体验一下。
