之前传闻的消息终于尘埃落定——全球最知名的玩具零售巨头在重重债务危机之下终于提交了破产申请。不过这条新闻应该不会对英国和欧洲的供应商造成多大的恐慌，因为这次的破产将不会影响欧洲和亚洲的门店。
然而对于整个玩具产业来说，这无疑是一枚重磅炸弹。股票市场是最先被波及的地方，孩之宝（Hasbro）的股价受到了轻微的冲击，下跌0.9%，而美泰（Mattel）的股价则上升0.77%，这是因为在这条新闻之前，投资者已经因为对今年假日购物季的消极预期而抛售了一批股份。
斯平玛斯特（Spin Master）和Jakks Pacific的股价也预计会因为玩具反斗城的破产而出现波动。
玩具反斗城在破产声明中表示，JP摩根为首的银行集团和部分现有贷款人已经承诺为其提供30亿美元的破产保护融资，同时向供应商保证自己会付清今年假日购物季所有存货的款项，但是明年的情况就不得而知了。
从更宏观的角度来看，玩具反斗城的破产也反映了实体零售商正在饱受网购冲击的现实。在亚马逊和沃尔玛等折扣零售商的竞争之下，梅西百货和西尔斯百货已经在全美范围内关闭了数以百计的门店。玩具反斗城最大的竞争对手是Tescos和B&M Bargains这样的零售商，它们是通过大额的折扣来获得竞争优势的。
The Entertainer则主攻低价、收集类的商品，这种策略可以带来更高的利润。在融资环境不明朗的现状下，这也许是实体零售商应该转型的方向——把更多货架空间留给体积更小、购买频次更高的商品。
来自PA Consulting Group的产业分析师卡尔·哈佛（Karl Harvard）分享了他对玩具反斗城破产事件的看法，他表示这家玩具零售巨头过于注重善品的价格，而忽略了为顾客提供沉浸式的购物体验。
“实体店面是他们的一大优势，但他们一直把销量看成是店铺表现的核心，意味着价格成为了一个关键因素。”哈佛解释道。
“如果店面转变为一个有趣的场所，为顾客提供真正的体验，这样客流量自然就会上来，价格的重要性也会减弱。这（破产）对其他在玩具反斗城店面寄售商品的零售商也造成了极大的冲击。”
无论玩具反斗城能否安然度过这个寒冬，我们可以肯定的是：玩具零售商，即使是跨国巨头，必须要在自己的商业模式上多下功夫，否则它们将很容易网店和折扣商店超越。
孩之宝、美泰和斯平玛斯特等大型供应商也需要时刻流域市场的变化，因为顾客已经开始追求不同的零售体验。
本文原发于licensing.biz三文娱编译。
