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Emoji、切水果游戏、各种玩具，这些毫无故事背景的概念，正在成为好莱坞热捧的IP源头。最近好莱坞出现了一股新热潮，电影公司开始钟情于根据一些本身没有任何故事背景、角色或者神话传说的IP去制作电影。以往通常是，一些图书、漫画书和视频游戏推出后大受欢迎，然后制片公司才去收购其中一些故事和角色，但现在越来越多的情况是，这些公司寻求开发没有任何故事背景的IP，如品牌、玩具及其他的模糊概念——即没有任何东西附着于其上。最近口碑极差，然而票房不错的Emoji大电影就是一例。这部电影7月28日在北美开画，目前的票房已经超过7200万美元。
行业内外人士纷纷对这种现象发表自己的看法，其中最为优秀的评论当属阿莱克斯·弗兰彻（Alex French）几周前在《纽约时报》杂志上发表的文章。虽然他在文中并没有回答我们所有的疑问，但却很好地描述了这种现象的范围并提供了非常有价值的见解。
弗兰彻的文章围绕好莱坞老牌制片人崔普·文森(Tripp Vinson)根据手机游戏《水果忍者》开发动画电影的过程展开。和构成目前这股热潮的其他电影一样，文森的想法并非源于任何艺术动机；这完全就是一部资本主义大片，利润是其追逐的唯一目标。
在文章里，弗兰彻详细描述了电影编剧查德·达米亚尼(Chad Damiani)和J.P.拉文(J.P.Lavin)如何合作写出《水果忍者》电影剧本的经过，这也更加突显该项目缺乏创造性基础。以下是该部分内容：
文森找拉文和达米亚尼洽谈合作的时候，他们两人首先做的是下载《水果忍者》游戏。拉文在玩了一段时间后，打电话给达米亚尼进行讨论。他们达成一个共识：这个游戏里什么都没有，就只有水果。不过，他们之前也参与了《Flat Stanley》（由同名儿童图书改编为电影）等项目，明白到这种“无依无靠”反过来也是提供了更大范围的创作自由。
拉文和达米亚尼接着花了数个小时讨论《水果忍者》的精髓。达米亚尼说：“在我看来，精髓在于那种杂乱的状况，那些具有破坏力的水果被迅速释放出来。”拉文认为，这个游戏的灵魂是“疯狂”的感觉。他说“游戏里有一个60秒版本，让你看自己在这么短的时间里可以切掉多少水果”，这“使你的大脑处于一种奇特、怪异、专注的状态”。他的想法是，“这会成为一部令人如痴如醉的电影，我可以想象观众坐进座位，戴上3D眼镜的感觉——请想象一个20英尺高的菠萝怪物，那是一个巨大的黄橙色的镜头。要是我的话，会去电影院看好几遍才觉得过瘾”。
下面这一段讲述了他们为《水果忍者》电影构思各种引子的过程，感觉非常令人郁闷：
一开始，拉文和达米亚尼共同为这部电影构思一个引子。他们最初的想法是有一本魔术书和一个反派水果Boss，文森拒绝了这个主意。他们的第二个概念是一次水果的科学实验出错了，文森也不喜欢这个想法。最终，一个可行的引子出现了：每几百年都有一颗彗星飞行经过地球，期间会留下一个寄生虫，寄生虫降落到农场里并感染水果，受感染的水果之后寻找人类宿主。唯一能让人类避免毁灭厄运的是一个神秘的忍者团体，他们能够杀死水果并通过实施“反水果”来拯救宿主。而对这些救世主的招募，则是根据他们玩《水果忍者》游戏的水平来确定的。
由于人类文明正面临灭绝的危险，一支不像英雄的救世队伍组建了——一个小男孩、一个女大学生和2个普通人。电影开始的时候，每位英雄都是在经历了糟糕的一天后回到家里，通过玩《水果忍者》来减轻压力。达米亚尼告认为这与《水果忍者》的品牌理念相一致：任何人都可以玩，任何人都可以成为大师。
华纳兄弟旗下公司New Line Cinema已经收购了《水果忍者》这部动画电影，不过他们尚未决定是否付诸拍摄，电影《表情奇幻冒险》（The Emoji Movie）的收益情况将影响该公司的决定。
不过不管New Line是否拍摄这部电影，动画产业的所有人都已经加入“IP驱动”这条道路。在这条大路上，传播品牌的精髓这种理念成为了一种具有创造性、值得让制片人去做的尝试。
STX和Reel FX正准备制作一部以丑娃（Uglydolls）为题材的电影，Open Road Films将分销一部基于德国玩具产品Playmobil的电影，亚马逊正在开发一部有关Emily the Strange系列玩具的电影，华纳兄弟接下来将推出多部乐高电影，索尼正在拍摄《愤怒的小鸟》电影续集，梦工厂动画将推出《魔发精灵》（Trolls）续集，狮门影业将在10月发布《彩虹小马》（My Little Pony）动画电影。在已经宣布开发的多个美国动画电影项目中，大部分都是基于目前已有的IP，很多这些IP都是没有故事背景的。
《彩虹小马》剧照。
《彩虹小马》是基于孩之宝的一个玩具系列，该公司已经全面押宝于“IP驱动”趋势。孩之宝一直在努力地将其所有品牌开发为好莱坞特许经营权——其中部分（如《变形金刚》）已经取得了较为成功的结果。不过他们的下一步计划更具雄心壮志：他们正寻求收购一家电影制作公司。
孩之宝几年前曾尝试收购梦工厂动画（但未能成功），最近他们也向狮门影业提出报价，但是这笔交易在本月早些时候宣布告吹。
换言之，如果你认为“IP驱动”这个趋势已经走到尽头，那么你可能要调整思维了，好莱坞才刚刚上路。
本文原发于Cartoonbrew，三文娱编译。
