ACG 领域最具影响力的产业新媒体
访问三文娱网站3wyu.com查看产业必读文章
“总额差不多二千万的凯撒授权分成，总算是陆续发放给作者了。”7月28日，腾讯动漫主编顾乡发布的一条消息，引爆了微博。
就在最近，腾讯动漫公布一批内容创作者获得收益分成的名单，分成总额超过2000万元。此次分成主要来自与凯撒文化合作的IP授权金，获得分成的IP作品包括《银之守墓人》、《妖精种植手册》、《从前有座灵剑山》、《降灵记》和《超游世界》等。
除此之外，近年来腾讯动漫还多次围绕影视、游戏的IP授权与平台付费运营给以作者分成，涉及到《戒魔人》、《我为苍生》等平台知名作品。
同时，腾讯动漫不断引进多位知名作者，为平台提供更多元化的优质内容。在今夏腾讯启动的“2017盛夏·嗨更季”活动中，当红网络漫画家使徒子出品的《逍遥游》、郭斯特监制的《妖师传奇》和《敬老幼儿园》、南派三叔担任总策划的《代嫁丞相》等，共28部大神作品都将在腾讯动漫集中推广，并开启火爆更新。
大神作品的加盟，一方面进一步丰富腾讯动漫IP资源，实现UP政策进一步落地。另一方面，腾讯动漫围绕IP进行系统商业化运营的同时，也将与漫画作者一起分享丰硕的开发成果，帮助内容生产者增加收益。
加大分成力度，携作者共同打通泛娱乐产业链
腾讯动漫作为国内最大精品动漫平台，不仅覆盖了大多数二次元用户、实力汇聚各类精品动漫IP。据了解，目前全部作品总量超过2.2万，签约作品数超过 6000万，其中超过300部为全版权作品，有超过40部作品点击率过亿，超200部作品点击率过千万。
另外，腾讯动漫以腾讯互娱为基础，构筑了动漫和游戏、文学、电竞和影视这五大泛娱乐矩阵，奠定了强大的产品运营基础。在今年4月腾讯互娱UP大会上，腾讯动漫正式公布了一系列精品国漫IP的开发计划：
动画总播放量破10亿的知名IP《狐妖小红娘》将拍真人影视剧；由南派三叔等果派金牌团队合作改编。而人气高口碑IP《一人之下》将由徐静蕾监制真人电影，同名手游将由有着与万代南梦宫娱乐共同制作《火影忍者》手游经验的金牌团队腾讯互动娱乐魔方工作室群担纲。另外，腾讯动漫旗下的著名作品《从前有座剑灵山》手游由凯撒文化打造、《中国惊奇先生》手游由火谷网络打造。
通过对IP的全方位开发，最大限度发挥IP的价值，腾讯动漫将与漫画作者一起分享丰硕的开发成果。
近年来，腾讯动漫不断加大与内容创作者的分成力度，鼓励优质的动漫内容。2015年，腾讯动漫投入3000万动画基金与2000万漫画基金；随后上线“追梦计划”，进行五大改革措施：“奖励现金发放”、“覆盖范围100%”、“每月公示发奖名单”、“钱包收入明细可查看”和“付费作品更享专属激励计划”，整体投入金额约3000万人民币。
2016年，腾讯动漫回馈给内容创作者分成的总金额超过3.7亿元，落实了作者的经济保障，从源头上推动了动漫行业健康发展。
腾讯动漫方面表示，分成收入主要分为泛娱乐开发收益和付费分成，多重收益可获百万以上。一是IP开发授权金，除了和凯撒文化进行IP合作而获得分成的作者外，围绕《狐妖小红娘》、《妖怪名单》、《拓星者》等，也通过IP的影视、游戏泛娱乐改编，给作者带来了不同量级的收益；
另一方面，腾讯动漫围绕《我的天劫女友》、《爱情巧克力进行时》、《灵契》等作品，探索付费运营。种种成功案例表明，腾讯动漫具备了在作品IP化的早期，给作者带来更多收入的能力。
大神大作入驻，构筑精品强阵列
“在以内容为核心构筑平台，以平台反哺内容打造精品IP的策略下”，优质的作者资源，正受到高度的重视。
以腾讯动漫的运营活动“2017盛夏·嗨更季”为例，其中更新的28部大神漫画中，使徒子、郭斯特、幽·灵等国内一线网络漫画家悉数登场。
在网红漫画家使徒子的作品里，从《一条狗》到《脑洞超市》，一贯以吐槽重口味风格著称。而这次，他却向腾讯动漫平台送来了一缕“清凉之风”：看过《逍遥游》的人一定也对这部取材于古典名作的漫画感到十分惊艳。无论是画风还是剧情，渗透着浓厚古韵的同时，还融入了许多无伤大雅的吐槽和欢乐梗；既不会耽搁了引经据典的风雅，又可以博得看客们的捧腹一笑。
漫画《逍遥游》的主要剧情依照庄子所作道家经典《庄子》展开，作品名正是取自《庄子》首篇。其中，《庄子》人物中的惠子在漫画中的形象十分有趣，是为一只猫头鹰。使徒子接受采访表示，这一设定也是取自《庄子》秋水篇中“惠子相梁”的故事。漫画主线不断延伸的过程中，还穿插着类似“守株待兔”“葫芦娃”等典故。
使徒子表示，与以前作品不同，这部漫画采用了自己一直偏好的国画式画风，而“将中国典故、成语这些国粹文化做成漫画”也是长久以来的心愿。“特别是诸子百家，我认为现在很多哲学思想、政治军事都可以从那个时代找到源头。比如儒家、法家以及庄子的道家，他们的思想都很特立独行，如果能发生碰撞，可能会组成一个很有趣的故事”。
另一部由郭斯特担任监制的作品《妖师传奇》，完美结合了降妖文化和驱魔文化：青衣缥缈的中国除妖师和金发碧眼的西方驱魔人同时登台，和西方吸血鬼共同演绎，不同文化之间碰撞出一系列妙趣横生的冒险故事，也在读者中赚足了话题。
《妖师传奇》主笔君爷和十夜表示，源于对东方志怪故事的喜爱，两人决定创作这样一部作品。而漫画中采用的中国水墨式画风，也是一次新的尝试。“目前给人一种中西文化大杂烩的感觉，后续我们还将加入一些有趣的剧情和设定”。
此外，还有数十位风格各异的漫画作者及其代表作加入爆更阵列。比如，擅长讲述诙谐恋爱故事的尤米，带来了少女心满满的《红线代理人》；喵小玉的《敬老幼儿园》向读者呈现了一个温暖动人的穿越物语；柯小与腾讯动漫独家签约的都市虐心大作《拜金都市》等。
这些精品的成功加盟，是大神作者对腾讯动漫平台的充分认可。使徒子表示，相比现有的很多漫画平台，腾讯动漫的受众覆盖更广。“《逍遥游》这部作品融入了一定的文化内涵，因此对阅读门槛有着相对更高的要求。尤其对青年受众而言，会有较好的教育意义”。而《妖师传奇》主笔也有相同的感受，“我们认为腾讯动漫的用户很可爱，大家很容易在二次元内容上产生共鸣“。
“精品IP价值观”能带来什么？
前不久的第十三届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2017）高峰论坛，腾讯动漫品牌总监刘星伦以旗下经典国漫IP《一人之下》的泛娱乐开发为例，提出了“IP的价值=内容品质+聚集的粉丝情感总量+商业模式”的IP价值公式。他认为，成体系的IP培育，不仅需要作者的天才创作，也需要平台之力的助推。
刘星伦指出：“腾讯动漫对IP的打造，并非只是一哄而上，对漫画内容进行简单粗暴的收割。而是希望利用以上提到的平台优势，以培育IP为目标探索可行的路径。”
据有关数据显示，2016年，中国动漫用户整体规模已达3.1亿，提升率高达15%，其中泛二次元用户占比庞大。两年前腾讯动漫首提“二次元经济”时的预测，正在变成现实。
观察腾讯动漫的商业策略，平台、IP、运营等缺一不可。从将内容注入平台，以平台滚动内容，然后打造并运营IP，以作为前端的付费运营和作为后端的泛娱乐IP开发产生商业价值，再反过来支撑作为内容创作者的漫画作者和工作室。相比于一味的烧钱，这种商业模式的探索，或许能为中国动漫产业走出一条良性的循环模式。
