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正值第二季热播之际，优酷携《京剧猫》在龙湖北京大兴天街亮相，开创了线上线下联动推广的新模式。
近日，三文娱在龙湖北京大兴天街发现了熟悉的面孔，B1层地铁中庭区有许多《京剧猫》中的角色形象。据了解，原来是优酷携他们出品的动画IP《京剧猫》与商场展开合作，将动画中的场景搬到了现实中，做成了京剧猫乐园闯关式嘉年华。 据了解，京剧猫乐园是出品方耗时两个月倾心打造而成，以主角“白糖”的家乡“咚呛镇”为原型建立，小竹林、打武场、小河等场景都高度还原了动画中的情境。
线上IP+线下体验的玩法已经不再新鲜，不过，区别于有的IP只是在商场摆几个形象做最初级的形象宣传，优酷开创了新的模式，与商场展开的深度合作，强调亲子的参与体验，力求还原动画中的剧情，通过这种传播方式进一步提升《京剧猫》的知名度与影响力。
《京剧猫》如何布局线上IP+线下体验
《京剧猫》动画在全网及电视台播放，全网播放量达到数亿次，还曾创下北京卡酷卫视历史同期最高收视份额、同时段全国少儿收视冠军，收视率最高达到1.19等诸多好成绩。近日正值《京剧猫》第二季热播，本次他们与龙湖天街的合作，就是《京剧猫》对于线上线下联动推广共同运营IP战略的独到之处了。
一方面，龙湖北京大兴天街的定位就有别于朝阳大悦城等商场，并不是主打年轻时尚潮流的年轻人风格。而京剧猫乐园强调儿童与场景的互动，以及亲子间的互动，与商场的整体风格以及主力消费人群相契合，能够迎来更多消费者，并把他们转化为《京剧猫》的潜在粉丝；另一方面，类似的线下活动，无论是物料还是建设方案思路，都可以复制并继续完善，如果本次活动的效果和收益不错，类似的线下体验活动说不定还可以在全国更多地区展开，为更多的《京剧猫》粉丝们提供面对面接触角色的机会。
类似的合作，既能让IP方能够在线下与粉丝接触，借助商场的平台与粉丝交流，除了增长人气之外，还能听到粉丝们的声音、建议和期待；同时，商场方也能够获得由IP粉丝经济所带来的人流量，并参与到IP方销售门票或衍生品的分成中，线下的主题展对于双方而言是两全其美的形式。
儿童动画更需要注重线下环节
《京剧猫》作为一部儿童动画，比起成人向作品需要线上的巨大流量，其实更需要注重线下体验的环节，毕竟，儿童向IP已经有了玩具衍生品、主题乐园等成熟的产业链，而这都依赖于线下的品牌打造。
因此，在本次的京剧猫乐园开展当天，优酷携《京剧猫》在现场举行了一次嘉年华活动，除了主角“白糖”人偶现身京剧猫乐园与小朋友们亲密接触之外，还有著名声优杨鸥、李正翔，主角coser以及歌手郁可唯到场助阵，精彩的表演让粉丝嘉年华变成了一场高质量的视听盛宴。
除了在商场合作的主题展上亮相之外，《京剧猫》也时常携主角们在全国各大漫展与粉丝见面，并与山东青岛市政府及第三方合作VR主题乐园，以《京剧猫》IP为主题，打造集餐饮、游玩、教育为一体的综合体，衍生品的开发及销售也做得有声有色，还有动画大电影已经立项。
围绕《京剧猫》的这一系列线下品牌建设，实现了让动画与其他产业跨界互动，除了为《京剧猫》带来商业价值，优酷还为动画这种曾经小众的娱乐形态赋予了更多的可能性。
通过线下热度将用户转化为长期粉丝
说到底，无论是线下活动还是主题乐园，为《京剧猫》带来的热度只是一时的，IP方如何通过长期运营将这些线下吸引来的用户转化为长期粉丝，《京剧猫》也有其见解。
首先，本次的嘉年华活动是收取门票费用的，而如主题乐园、动画大电影、衍生品销售等，也都需要用户付费。这种通过付费提高门槛的方式，就是优酷在筛选高质量用户，这一批用户中一部分人已经是《京剧猫》的粉丝，只需要继续维系粉丝即可。而其他付费用户，如果能够通过付费看到《京剧猫》的价值，例如体验到真正有趣的嘉年华活动，看到高质量的动画大电影，买到实用又好看的衍生品，就会对《京剧猫》IP产生认可。
第二，优酷一直保持着《京剧猫》有节奏的长期曝光。第一季动画在去年10月完结后，到近日第二季开播，中间有超过半年的空白时间，如果是一个默默无闻的作品，这么长时间不发声很容易被用户遗忘。而《京剧猫》在其自身具有热度的基础上，又不断在线下活动中与用户见面，保持有节奏的长期曝光，从而将短期用户转化为长期粉丝。
此外，《京剧猫》还可以通过线下活动让用户产生期待感。还是以本次的嘉年华活动为例，如果为商场带来了足够的流量，又为用户们留下来足够深刻的印象，商场自然会主动寻求下一次合作，而用户也会期待下一次的线下活动。这也就是有的主题展，在做展前没有强IP的基础，却能在全国巡展并取得成功的原因。不断面向核心用户推出线下活动，并丰富其形式内容，就能够营造出用户们的期待，无形中将其转化为粉丝。
总的来说，《京剧猫》的嘉年华活动是他们在线下布局中的重要尝试，不但与线上热播中的第二季联动，为IP带来更大影响力，并通过门票增加营收，而且还通过一系列线下品牌建设，实现动画的泛娱乐化打造，为IP赋予了更多的可能性。
