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前不久，掌阅科技再次提交招股书，拟赴上交所发行新股4000万股。2016年营收11.98亿元，充值用户人数近2500万。
作者：KK
前不久，掌阅科技（下称“掌阅”）再次提交招股书，拟赴上交所发行新股4000万股，发行后总股本为40000万股。本次募集资金投资总额为10.47亿元，用于数字阅读资源平台升级、数字阅读技术平台升级和数字阅读海外开发3个项目。
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招股书显示，2016年掌阅营收总额为人民币11.98亿元，较2015年的6.40亿元同比增长87.23%；同期净利润为7720.96万元，从2015年度的负增长一口气同比增长了161.14%。虽然2016年度营业成本大幅上涨，对总体大幅增收并没有造成影响。其中，渠道成本和版权成本为最主要的两项成本。
数字阅读收入占年营收9成以上
目前掌阅的主营业务为数字阅读服务及增值服务业务。三年来，掌阅的数字阅读收入占年营业收入的90%以上，分别为98.31%、92.54%和94.06%，构成公司营业收入的主要来源。2016年数字阅读收入为11.26亿元。
各业务具体营收情况如下：
其中，数字阅读业务主要通过自有阅读平台进行。目前掌阅已分别针对Android系统和iOS系统推出数字阅读APP“掌阅”、“掌阅听书”等产品，并自主研发电子阅读硬件产品“iReader电子书阅读器”。截止到2016年12月，“iReader电子书阅读器”已售出约5万台。
数字阅读业务的收入模式是用户在产品中，充值购买虚拟货币“阅饼”，并消费“阅饼”购买图书、杂志等数字内容。
另外掌阅的增值服务业务分为三种类型，分别是内容增值服务类的版权产品业务、硬件增值服务类的硬件产品业务和流量增值服务类的游戏联运业务及广告营销业务。其中的游戏联运业务，掌阅重点推广以文学IP改编的游戏作品，目前主要联运游戏包括《梦幻西游》《大主宰》和《斗破苍穹》等。
“掌阅”平均月活9363.04万，年充值人数2428.91万
公司业务基于自有数字阅读平台“掌阅”展开。
掌阅不断对产品性能进行优化，自主研发的精品书制作工具iEditor，相较于市面上的主流Epub制作工具Sigil功能更为强大，并首创了护眼模式，逐步提升产品的用户体验。2014年至2016年的公司平均月活跃用户数分别为4205.33万人、7088.43万人和9363.04万人。
招股书指出，截至报告期，掌阅旗下数字阅读平台“掌阅”已拥有超过6亿的累计注册用户，月活跃用户数量达1亿人。2014年、2015年、2016年单个用户日均阅读时长分别为20.02分钟、25.21分钟和35.21分钟。根据TalkingData的应用排行数据显示，2016年、2017年各个季度阅读类应用排名中，“掌阅”覆盖率和活跃率均排名第一。
此外，“掌阅”充值用户也在连年增加。据招股书统计，2014年至2016年充值用户数分别为1312.83万人、1389.49万人和2428.91万人；每年人均充值金额分别为32.22元、45.13元和50.27元。
“掌阅”用户不同充值金额区间的充值金额和充值人数占比情况及充值消费比情况如下：
虽然充值金额在0-100元的用户人数最多，占总充值人数的83.45%，总充值金额的25.25%；200-500元的充值金额占比也较为可观，为24.86%。
版权投入3亿以上，数字内容累计523752册
掌阅在2016年还加大了在版权方面的投入。文件显示，报告期内公司在版权内容的采购金额分别为8723.11万元、1.11亿元和3亿元。
掌阅披露，截至2016年12月31日，掌阅拥有数字内容523752册，包括图书、杂志、漫画、听书等多类书籍，出版图书中有《三体》《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》，原创文学有《元龙》《蛮荒仙界》，漫画作品有《偷星九月天》《长歌行-夏达》等，具体情况如下表：
其中，出版优质重磅图书覆盖率达80%，重点杂志覆盖率达90%，优质漫画覆盖率达65%。书籍版式多样，有精装本和平装本，精装书籍含视频、图片等富媒体内容呈现；平装书籍制作简便，消耗流量较少。
掌阅披露，在版权采购方面，按支付方式的不同分为买断版权和分成版权，版权分成的方式广泛应用于出版图书、网络文学的版权采购中，是数字版权采购的主流方式。具体版权采购情况如下：
从上表可以看出，目前掌阅的版权采购方式以版权分成为主，而独占版权的内容数量为31992种，较2015年的7610种有了大幅增加。其中，买断版权金额为3.69亿元，无保底分成版权金额为22.85亿元，保底分成版权金额为3497.93万元。
合作客户以第三方支付渠道为主
文件显示，作为主要收入来源的数字阅读业务中，第三方支付渠道占比逐年加大，其中，2016年用户通过第三方支付渠道充值金额达10.89亿人民币，占总充值总额12.65亿元的86.07%。
单位：万元
另外，掌阅与财付通、支付宝、易联支付等知名第三方支付服务商建立了稳定的合作关系。在公司前五大充值渠道中，用户通过财付通充值的金额最多，为5.59亿元，占当期营业收入比46.64%；具体情况如下：
其中，2016年杀出的一匹黑马，广东天宸网络科技成功跃进掌阅前五大充值渠道，同时也是公司报告期内重要的渠道推广供应商。该公司主要从事互联网和移动互联网软件产品的技术开发与销售，为VIVO品牌手机接入互联网软件产品和服务。
总充值金额中，除阅读充值外，其他充值主要为游戏充值及硬件产品销售充值。游戏充值系公司为联运游戏提供支付系统，用户在联运游戏中充值后由公司获取用户充值款。硬件产品销售充值系“iReader电子书阅读器”在“掌阅”内销售，用户充值进行购买。
