美漫IP联动：大白与复联电影火了，漫画呢？

IP的不同媒介产物之间在怎样发挥协同作用？美国的漫画翻拍影视剧也许能说明一些问题。

在多款海报预热之后，《复仇者联盟2：奥创纪元》公开了终极版预告片。

这部漫威新影片的预告片，在Youtube上很快收获超过千万次的观看。最近一年内叫好又叫座的《超能陆战队》、《银河护卫队》，正在拍摄中的DC《睡魔》（sandman）、IMAGE Wytches等作品的改编电影，还有前几年的《绿箭侠》、《异形》系列、sin city、《行尸走肉》等，都表明美国影视公司对美漫当中好题材的密切关注。

那么，这些翻拍影视剧如何反哺美漫本身？

美国漫改影视剧对不同类型漫画的作用各异

美漫霸主漫威DC，图表来自Diamond

根据ICV2与Comichron的统计，美国排名前300漫画出版物的收入，从2000年的2.65亿美元增长到2013年的8.7亿美元。这中间还经历了数字化与互联网对漫画行业的剧烈冲击，2007-2011年左右，美国漫画销量连年下滑，漫画业巨头、美国曾经的第二大连锁书店博德斯就在2011年年初申请破产保护。2012年后的高速增长，除了移动互联网兴起，漫画形式因为适合碎片化阅读而再度焕发青春，近年繁盛起来的漫改影视剧们也是关键。

不过，美国漫改电影电视剧对于漫画的促进作用与机制，业界众说纷纭。对于原本知名度不高的漫画，改编电影或电视剧播出之后，原作销量可以增加十万册以上。那些在美国家喻户晓的超级英雄漫画，则收益甚微。漫威电影播出之后，对应漫画的销量就没有像《行尸走肉》和《斯巴达三百勇士》那样显著增加。一个数字是美国队长漫画，电影上映之前与之后六个月在书店（local comic store）的销量，都处于每月33000-34000册之间。另外根据Comichron的数据，《复仇者联盟》去年6月份卖出54000册，与《神奇女侠》《蝙蝠女》接近；《雷神托尔》是37000册，位列美国漫画销售榜第55名；《钢铁侠》是75名。与之对应的是DC《小丑女》（蝙蝠侠故事中配角Harley Quinn的单行本），卖出93000册。

初步分析，有这样一些原因：

1） 漫画在美国不如在日本和法国的接受程度高，许多影视剧都不会强调是改编自某漫画，更不要说在电影正片前后加上广告、官方App或数字版漫画购买链接的二维码。

2）从电影受众到漫画消费者之间的转化率本来就不够高。甚至有漫画作者认为是负的转化，他这样举例，一个十三岁的雷神少年粉丝，要在花13美元买雷神漫画和与朋友一同看雷神电影之间做选择。

3）超级英雄电影的改编幅度非常大，被电影吸引到想要去书店买原作的人，看到故事剧情严重不相符，更加影响销量。

4）超级英雄的漫画都是种类繁多，让粉丝无从下手。

5）超级英雄在美国经过几十年的各种传播已家喻户晓，如果有在影视剧中个性鲜明但又铺垫不足神秘感十足的配角，他们的单行本更有可能受到追捧。或者是漫画原作相对小众，《坏小子斯科特》（Scott Pilgrim）和《斯巴达三百勇士》这样的电影。

种种因素，让业界人士对影视剧反哺漫画往往不抱太乐观的态度。比如《超能陆战队》，尽管社交网络上讨论火热，eBay上二手漫画价格上涨，漫威依然宣布不会重印漫画——如果粉丝呼声够高，迪士尼可以再创作——电影和漫画的差别不是一点半点。（漫威DC自己究竟如何看待这个问题？三文娱会持续关注和报道分析，微信公众号hi3wyu）

美国的漫画IP联动

《生活大爆炸》中漫画书店老板Stuart，呆头呆脑还喜欢勾搭美女的宅男。

DC的做法，比漫威要机智一些。比如蝙蝠侠电影上映时，就曾经有过在影院赠送相关漫画的活动。DC的成绩，比漫威也稍好一点。蝙蝠侠的真人作品，带动了蝙蝠女、小丑女的人气，《守望者》（Watchmen）、《地狱神探》（Hellblazer）电影上映前的预热和上映后的余热，都让漫画读者大增。IMAGE、黑马等社的某些作品，也有突出反哺表现。

但类似DC蝙蝠侠这种“联动”并不常见，美国人是不自觉的“不作为”，没有开出多么好的药方。不管怎么说，漫画在美国当下扮演的更多是亚文化产物的角色，美国有那么多的娱乐方式，御宅一族并非主流。美国漫画往往没有购买电视台广告，没有在公交车站或时代广场轮播，它们的目标是核心的小众群体。

再来一张，Sheldon和他的朋友们，与Stuart一样，是美国人对漫画迷刻板印象的化身。