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本期公司：赛雷文化
作者：K酱
汽车资讯与漫画，看起来好像并不在一个次元，赛雷文化却用一只“萌污”形象将它们结合起来，引发了一起效果拔群的化学反应。
上个月，原创汽车号“赛雷”推送一篇《成年人才看得懂的葫芦娃，以前实在是太纯洁了》，短短三天涨了10万粉丝，阅读量突破800万。这篇软文同时为赛雷带来了30 万的广告收益。创始人雷雷介绍，“我们目前两个号（赛雷和赛雷三分钟），每次全平台发布加起来，平均有上百万的阅读，超千万的爆款也有。”
赛雷诞生于2015年4月，从汽车公众号起家，成立初衷是给想买车的小白们提供一些汽车资讯。营运至今微信平台已积累160万粉丝，而推送内容也从汽车资讯覆盖到社会杂谈，以漫画的形式、污力十足的内容，进行着各种吐槽、科普、广告，看起来轻松搞笑，简单易懂。
目前主打公众号“赛雷”开辟了多个栏目，有传递名车信息的“品牌故事”，什么都说的“车界杂谈”，还有专门面向小白普及购车需知的“新手知识”，以及正经回答粉丝问题的“问死雷雷”。在汽车号运营成熟之后，赛雷又专门以图文漫画的形式新开了一个公众号，叫做“赛雷三分钟”。内容涉及更加广泛，包括历史冷知识、百科新闻等。“赛雷三分钟”与“赛雷”协助推文，传播效果锦上添花。
去年，赛雷文化完成了3500万A轮融资。
漫画来科普，让“爷爷辈儿也能看懂汽车”
雷雷告诉三文娱，赛雷团队最初只有2人，雷雷和他的好基友都是汽车爱好者。他们发现，市面上有关汽车的科普咨询往往都很枯燥无聊，面对干巴巴的专业描述，大部分粉丝其实get不到这些图文数据的意思。“于是我们决定做一个公众号，用轻松愉快、大家都看得懂的方式和别人说车谈车”，目的是“让爷爷辈儿也能看得懂”。
雷雷认为，很多知识仅用文字说明并不能达到很好的传播效果，即使文字再生动，也不如图片来的直观。“刚好我们是漫画迷，本身也具备一定的绘画基础，懂得如何利用漫画让大家更好地理解一件事物，因此自然而然选择了漫画这种表达方式。”
活跃在赛雷漫画的“雷雷”，长的有点像《超能陆战队》里的大白，圆圆的脑袋扣在圆圆的身子上，酷似一个憨态可掬的小雪人，设定上则是一个看起来很“萌”本质上很“污”的白胖子。从绘画角度来说，这个形象设计其实较简单，寥寥几笔就能勾勒出来，唯一提高其辨识度的地方就是身子中央一个小小的雷电标识，刚好也呼应了“赛雷”这个名字。
创始人雷雷说，起初团队其实设计了几十个“雷雷”的形象，“不过为了防止以后画的太累，于是选择了这个最简单的方案。”而事实证明这种简单粗暴的形象在粉丝当中很受用，脑袋上两只仿佛永远睁不开的眼睛，却能演绎出许许多多让人捧腹的生动表情。而简易的初始形象也更便于后期的加工，稍加修饰就能演化出各种系列。比如让雷雷戴上头冠就能cos大圣，穿上肚兜便是红孩儿……与热门IP无缝链接，从而带来更可观的流量。
创作模式属于分组式，“团队都是年轻人”
目前，“赛雷”的内容制作已形成一套固定的流程。据雷雷介绍，发展至今“赛雷”团队共有18个人，其中8个文案、10个设计，创作模式采取编辑+设计的分组形式，每组三个人，每篇文章都会经过小组三人的头脑风暴、小组组长的审核修改、以及公司全员的“内部公测”。而雷雷作为创始人，每篇稿子都会亲自查看和更改，参与全程的创意和设计。推送的更新频率一般保持在一周2到3次。“太多则会影响到质量，我们一直是内容为王的坚定支持者。”
和众多脑洞内容创作者相似，创作过程中需要面临的最大问题可能就是创意了。雷雷告诉三文娱，团队有时也会因为想不出好点子而苦恼万分，而这种时候“只能靠吃吃零食补给一下，回头再接着想。”
赛雷的成员很年轻，基本都是90、95后。雷雷说，年轻人往往接受新鲜事物更多，吸收能力更强，不断积累之后能给内容创作带来源源不断的素材和灵感。不过谈到开脑洞的秘诀，雷雷认为个人因素更多一些。
“有些人天生就很有想法。我们招聘过很多人，如果从小就是严谨、严肃的人，怎么调教都是没办法变得有趣的。而我们需要的恰恰是有想法、有趣的人。”雷雷说。来赛雷面试的人很多，前前后后几百多个，而最终留在团队这20不到的成员，个个都具备独当一面的能力。
另外，相比于他们的原创内容，赛雷的广告推文阅读量往往更高。雷雷告诉三文娱，广告的阅读量超过了日常原创内容的50%之多。在创意的包装下，软植广告也能成为让人喜闻乐见的内容。比如用葫芦娃给7座汽车打广告，用孙悟空大战红孩儿的故事给某汽车品牌做营销。
收入以广告为主，其他渠道在开发中
雷雷透露，目前公司的主要收入来源还是来自软文广告，并且足够维持整个公司的运营。在过去一年，“赛雷”收入达到了1000多万，团队正在开发新的营收渠道。
同时，“雷雷”这枚IP的价值也在不断挖掘当中。除了去年推出相关的周边，雷雷的微信表情包也已经上线3个系列。雷雷表示，动画也是团队一直想做的事情。“不过目前我们的重点仍在于强化内容团队，毕竟内容才是我们的生命线以及核心。让文章干货更多、趣味更多，是我们未来努力的重要方向。”
