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作者：TripleFire
在上月北京开卷发布的报告中显示，去年少儿超过社科成为2016年里细分市场最大的细分类，占到23.51%的码洋。
对于一些低幼向或是合家欢类型的动画来说，跨界合作，推出与动画对应的绘本等少儿读物也是他们重要的变现方式，如三文娱此前报道过，据漫界文化的新三板挂牌资料，他们的《铠甲勇士》图书卖了2000万册，《巴拉拉小魔仙》图书一年收入近500万；引进的少儿动漫图书也在市场上占据了很大的份额，如《小猪佩奇》系列图书，2016年销售码洋超过1亿元。
不过，引进的少儿动漫图书，能够凭借玩具书、立体书、游戏书、涂色书等层出不穷的多样化趣味形式，与对精品内容的重视与发掘，在少儿图书市场上占据重要地位。而国内本土的少儿动漫图书，却由于常常被资本所忽视，也缺乏一个具有代表意义的典型图书，所以几乎还是在走过去的老路。
下图是部分国内出版的少儿动漫图书的情况。
码洋份额23.51%，少儿图书市场有多大
在国内的图书市场上，少儿类是近年发展迅速的一个细分市场。据上月7日北京开卷发布的报告数据显示，少儿超过社科成为2016年里细分市场最大的细分类，占到图书市场23.51%的码洋，同时其28.84%的增长率也是各细分市场中最快的。
究其原因，主要还是年轻的80后、90后家长们越来越重视幼儿早教，过去家长为孩子购买图书可能是从小学阶段乃至初中阶段才开始的，而近10年来随着少儿读物质量的提升以及亲子阅读的推广，受教育程度较高的年轻家长们更为关注孩子的知识积累，同时收入水平也在提高，所以将孩子的阅读年龄提前到2-3岁，对少儿读物的需求量越来越大。
另一方面，也是由于成人的娱乐方式越来越多样化，阅读纸质图书时间大量压缩，取而代之的是游戏、视频等产品。但家长普遍更倾向于让孩子阅读纸质出版物，不希望他们过早接触电子产品，加上电商已经完全普及，购买少儿读物的渠道方便快捷，以及二胎政策放开，所以少儿图书的码洋占比在去年达到了新高。
许多出版社和图书公司都相信，在出版环境越来越好，少儿图书质量进一步提高的情况下，未来几年少儿图书的销售情况和发展前景还会越来越好。
而对于那些低幼向的动画来说，跨界合作，推出与动画对应的绘本等少儿读物也是他们重要的变现方式，如三文娱此前报道过，据漫界文化的挂牌资料，他们的《铠甲勇士》图书卖了2000万册，《巴拉拉小魔仙》图书一年收入近500万。据奥飞透露，他们图书出版授权的收入在千万级，约占授权整体收入的10%以上。引进的少儿动漫图书也在市场上占据了很大的份额，如安徽少儿出版社出版的简体中文版《小猪佩奇》系列图书，2016年销售码洋超过1亿元，累积销售超过100万套。
以动画为基础的少儿图书，能够增强孩子观看动画的体验，动画公司以图书的形式与动画共同推广自己的IP，也是打造自己品牌形象的一部分。据悉，腾讯视频上的低幼动画，在暑期档时能够占到整个平台上40%至60%的流量，如果能在动画知名度最高的这段时间里，将少儿动漫图书与动画做结合，自然会受到欢迎。中信出版社旗下童书品牌小中信引进的《疯狂动物城》套装，就是在电影上映期间同步销售，短短一个月内销售了50万册。
引进图书：玩具书、立体书等多样化形式
在引进迪士尼等国外品牌在国内出版时，普遍是由出版社购买IP后自主研发创作图书，但版权方对于出版图书的要求会很高。
以小中信去年引进的《海洋奇缘·乐智成长经典套装》为例，套装中包括奇炫彩水画板、益智专注游戏书、DIY心意贺卡书、水彩创想涂色书、动感拼插立体场景书和多彩部落文身贴共7种产品。其中游戏书包含连线、涂色、迷宫、找不同等多种游戏内容，立体场景书需孩子拼装动画场景，涂色书里有十余张电影画面，配有小毛笔，并丝印了4色便携颜料，遇水即溶，干燥后也可以使用。
这些丰富的图书形式，使图书不再是单向的阅读产品，而是双向互动的产品，少儿学习的过程也不是枯燥的阅读，而是充满趣味的游戏过程。
小中信告诉三文娱，在引进少儿动漫图书进行本土化时有三个要素，即如何运用更多的知识组合方式来进行变现，如何甄别筛选并优化作品中的价值观，以及如何通过设计重塑被读者认可的美学系统。在这样的策略下，小中信与迪士尼合作授权引进的《疯狂动物城》、《海洋奇缘》两套图书的销售数量都接近200万册，《海底总动员2》的销量也超过了100万册。
而由安少社出版的“小猪佩奇”系列图书，共推出了3个品种、28册图书，分别是《小猪佩奇动画故事书·第一辑》、《小猪佩奇动画故事书·第二辑》、《小猪佩奇趣味贴纸游戏书》，3个品种累计销售超过100万套。这些故事书的形式当然并不罕见，但难得的是版权方对于图书内容的细致要求，引进图书的字体、颜色、LOGO的摆放位置等都是规定好的，不能改变，甚至连图片的阴影部分都要按照他们的要求调整。
随着近两年动画在央视播出，“小猪佩奇”的形象也开始被国内家长和孩子熟知，安少社通过实体书店和电商平台两方发力，推动系列图书销量不断上涨。
本土少儿动漫图书：缺乏头部IP的影响力
打开亚马逊、当当等电商网站的图书排行会发现这样一个现象，在少儿图书（童书）分类下，引进的少儿读物占了半壁江山，而剩下的本土少儿读物中，又多数都是郑渊洁、杨红樱、曹文轩等老牌儿童文学作家过去的经典作品，真正在近年里出现在市场上并被广泛接受的少儿读物并不多。
动漫图书也是同样，畅销的《铠甲勇士》和《巴拉拉小魔仙》图书，二者第一次上线时间分别是2009年和2008年。
当然，这一方面是由于资本的忽视所致，动漫行业被资本炒得火热，但低幼市场却通常不会被重视，动画公司和出版社不愿意花精力做优质的动漫图书，另一方面，也是国内的低幼动画尚未出现一个现象级的头部IP。与动漫IP合作出版少儿动漫图书的案例不在少数，但是少有能发挥出优势，真正为原IP增色，扩大其影响力的。
奥飞告诉三文娱，他们近年销售情况最好的IP是《超级飞侠》系列，这是由于交通工具题材的动画更受小朋友欢迎，而飞机类型的动画在市场上比较少；另外也是由于这个IP具有一定影响力，奥飞在传统媒体播放、新媒体播放、玩具等完整产业链上进行推广，让更多的家长和孩子了解了这个品牌，在图书上市之前已经有了很多了解，家长更愿意消费IP的其他衍生内容。
但是，能达到奥飞这样量级的公司非常有限，动画公司海狸工坊就告诉三文娱，他们将在今年7月上线动画时推出绘本，通过这种形式推广自己的IP。海狸工坊表示，他们会积极学习国外的优秀少儿读物，尝试在内容上结合AR等新技术，在形式上结合积木等益智游戏，希望能基于绘本探索图书的互动形式。
小中信提到，其实国内并不缺乏优秀的少儿图书作者，而缺乏的是图文创作者之间的有效配合，以及优质的动漫IP。
作为两种重要的幼儿教育方式，动画和图书的跨界结合能够为少儿带来更为直观立体的教育体验。在种种因素下，今后引进绘本的数量会有所下降，而本土少儿动漫图书能否在动画IP的加持下共同发力，仍需成功的实例验证。
