上周，迪士尼的《美女与野兽》在国内上映了，票房表现良好，七天斩获超过4亿元。在迪士尼公主系列更深入人心的北美，更是首周末就夺得1.7亿美元票房，超出去年同期《蝙蝠侠大战超人》的1.66亿，创下北美市场春季档的新纪录，名列北美影史单片首周开画成绩第七。
而根据彭博社《商业周刊》的报道，通过销售笔记本电脑保护膜、iPhone手机壳和限量版服装，迪士尼将目标瞄向了千禧一代——他们是看着迪士尼电影长大的，该公司希望“情怀”能够提振其不断下滑的周边产品销售（上个季度下降23%）。
投资网站The Motley Fool指出：“迪士尼将很多希望都寄托于《美女与野兽》的成功上。这能够为该公司最近不断滑落的消费产品业务带来销售机会，该项业务已经连续4个季度录得营收和部门运营利润同比下滑了。”
迪士尼消费产品主管詹姆斯·皮塔罗( James Pitaro )向彭博社透露，他正尝试拓宽该公司的电影主题周边产品的受众。
对于《美女与野兽》，这意味着瞄准看着迪士尼电影长大的千禧一代。“这可能是我们的重中之重，”皮塔罗告诉彭博社。“我们将这个想法称为generational pull”。
他的第一步是：围绕《美女与野兽》品牌创造他所谓的“光环”。
部分新的周边产品的价格当然也相应地像光环那么高了。
JuicyCouture的限量版运动夹克就是最好的例子。
根据时尚潮流资讯网WWD，这套特别版服装包括2件BlackLabel天鹅绒夹克，上面有用2000颗施华洛世奇水晶制成的Beautyand the Beast标志。
深蓝色的Robertson夹克的背部镶有一块玫瑰主题的彩色玻璃，这件衣服在juicycouture.com上的售价为698美元。
这朵玫瑰花是《美女与野兽》电影的中心，因此也不可避免地出现在其他周边商品上，如100美元的New Balance拖鞋、30美元的优衣库长袖T恤和499美元的施华洛世奇夹式耳环。
本周早些时候，设计师Christopher Kane发布一套限量版的“胶囊”系列男女装成衣，其灵感就是取自这部电影。
女性时装网站Refinery29指出，这不是“一些讨人喜爱、平价和令人愉快的周边商品。”
上述系列包括售价245美元的野兽T恤和售价6000美元带蓝色蝴蝶结的女士真丝上衣。
Christopher Kane说：“从我还是孩子开始，我就一直喜欢迪士尼，所有的电影都是经典。我对动画片非常挑剔……我只看迪士尼的。它们总是能引起我的共鸣。对白、电影、颜色……我认为情怀一直都是好东西。回望过去，我们在90年代成长，那是多么有趣的日子！”
在Kane展示的时装中，售价775美元的运动衫吸引了Teen Vogue的时尚人士的关注，他们说“全世界都在谈论《美女与野兽》热潮。令我们高兴的是，这股热潮在时装界达到了顶峰。”
彭博社报道称，迪士尼公主（Disney Princess）商标也首次尝试将目标瞄准那些打领带、穿西装的男士，通过青少年品牌Hot Topic和头饰设计公司New Era推出相关产品。
另一个首次是，Williams-Sonoma与迪士尼合作，为《美女与野兽》粉丝带来厨房用品——一款蓝色的Le Creuset汤锅，售价280美元。
Williams-Sonoma公司品牌总裁Janet Hayes 表示：“对于那些看着原版电影长大的人士，这是非常有吸引力的。我认为锅盖把手上面写着的‘beour guest’真是画龙点睛。”
不过，和电影里的茶壶不同的是，这个汤锅不会跳舞。
